杭州市新能源车广告营销接受度与渠道调研

杭州市新能源车广告营销接受度与渠道调研

尊敬的杭州市民：您好！我们正在进行一项关于新能源车广告营销接受度与渠道偏好的市场调研，旨在了解您对相关广告的感知与反馈。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业是？

在校学生

企业职员/公务员

个体经营者/自由职业者

专业技术人员（如医生、教师、工程师等）

退休人员

其他

Q3:您是否拥有私家车？

是，已拥有新能源车

是，已拥有燃油车

是，同时拥有新能源和燃油车

否，目前没有私家车

Q4:您在未来1-3年内，是否有购买或更换新能源车的计划？

有明确计划

正在考虑，尚未决定

暂无计划

不确定

Q5:当您考虑购买新能源车时，以下哪些信息是您最关注的？（最多可选3项）

车辆续航里程

充电便利性与速度

购车及使用成本（如补贴、电价）

车辆安全性能（如电池安全）

品牌口碑与售后服务

智能科技配置（如自动驾驶、车联网）

车辆外观设计与内饰

环保理念与社会责任

Q6:您通常通过哪些渠道主动获取新能源车信息？（请选择最主要的一项）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

短视频平台（如抖音、快手）

线下车展或4S店

亲友推荐

电视、广播、报纸等传统媒体

搜索引擎（如百度、谷歌）

Q7:总体上，您对目前接触到的新能源车广告（包括线上和线下）的信任度如何？请用0-10分表示，0分表示完全不信任，10分表示完全信任。

选项1

Q8:请评价您对以下广告形式的接受度（1-5分，1分=非常反感，5分=非常接受）：短视频平台（如抖音、快手）的信息流广告。

分数

标签

Q9:请评价您对以下广告形式的接受度（1-5分，1分=非常反感，5分=非常接受）：社交媒体（如微信朋友圈、微博）的精准推送广告。

分数

标签

Q10:请评价您对以下广告形式的接受度（1-5分，1分=非常反感，5分=非常接受）：电梯、地铁、公交站等户外LED屏广告。

分数

标签

Q11:请评价您对以下广告形式的接受度（1-5分，1分=非常反感，5分=非常接受）：汽车垂直网站/APP的评测文章或视频。

分数

标签

Q12:请评价您对以下广告形式的接受度（1-5分，1分=非常反感，5分=非常接受）：线下试驾活动或体验店互动。

分数

标签

Q13:哪些因素会促使您点击或进一步了解一则新能源车广告？（最多可选3项）

广告创意新颖有趣

明星或KOL（关键意见领袖）代言

突出产品核心卖点（如长续航、快充）

有吸引力的促销或优惠信息

广告与我的兴趣或搜索历史相关

广告画面精美，制作精良

朋友分享或讨论

Q14:您认为当前新能源车广告最需要改进的方面是？

信息真实性，避免夸大宣传

内容创意，避免同质化

投放精准度，减少无关推送

突出核心优势，减少复杂信息

增强互动性与体验感

其他

Q15:您认为在杭州地区，哪些线下场景是投放新能源车广告的有效地点？（最多可选3项）

高端写字楼/商务区

大型购物中心/商圈

新能源汽车充电站

交通枢纽（如高铁站、机场）

社区/住宅小区

科技园区/大学城

车管所或车辆检测站附近

Q16:如果品牌邀请您参与新能源车的线下体验活动（如试驾、技术沙龙），您的参与意愿如何？

非常愿意参加

有兴趣，视具体情况而定

不太感兴趣

完全没兴趣

Q17:对于新能源车品牌在杭州进行广告营销，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

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