西安市广告营销数字化转型认知市场调研

西安市广告营销数字化转型认知市场调研

您好！我们正在进行一项关于西安市广告营销行业数字化转型认知的市场调研。本问卷旨在了解行业现状、挑战与未来趋势，为相关决策提供参考。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个类型？

广告代理公司

品牌方/广告主

媒体平台/渠道方

营销技术（MarTech）服务商

市场研究/咨询公司

其他

Q2:您在公司的职位层级是？

基层员工/专员

中层管理者/经理

高层管理者/总监及以上

创始人/企业主

Q3:您认为，当前西安市广告营销行业的整体数字化水平处于哪个阶段？

初步探索阶段，数字化应用较少

局部应用阶段，部分业务环节已数字化

深度融合阶段，数字化驱动业务核心

全面智能化阶段，数据与AI深度赋能

Q4:在您看来，推动广告营销数字化转型的主要驱动力有哪些？（可多选）

客户需求与行为变化（如线上化、个性化）

市场竞争压力

新技术的成熟与应用（如AI、大数据）

企业内部降本增效的需求

政策与行业趋势引导

其他

Q5:目前，您的企业/团队在广告营销中已应用了哪些数字化技术或工具？（可多选）

大数据分析与用户画像

程序化广告购买（DSP/ADX）

客户关系管理（CRM）系统

营销自动化（MA）工具

内容管理系统（CMS）

社交媒体管理与监测

短视频/直播营销工具

人工智能（AI）生成内容

其他

Q6:您认为，当前企业在数字化转型过程中面临的最大内部挑战是什么？

缺乏清晰的数字化战略与顶层设计

专业人才（技术、数据、分析）短缺

现有组织架构与文化不适应转型

预算与资金投入不足

各部门间数据孤岛严重

其他

Q7:您认为，当前企业在数字化转型过程中面临的最大外部挑战是什么？

数据安全与隐私保护法规日益严格

市场变化快，技术迭代迅速

本地化/区域性的数字化服务生态不完善

客户对数字化效果的期望与实际有差距

行业标准与规范不统一

其他

Q8:请评估您所在企业对数据资产（如客户数据、营销效果数据）的重视和利用程度。（1分：完全不重视/未利用，5分：非常重视/深度利用）

分数

标签

Q9:您认为，衡量广告营销数字化转型成功与否，最关键的核心指标是什么？

投资回报率（ROI）与销售转化率

品牌知名度与美誉度提升

客户生命周期价值（LTV）增长

营销流程效率与成本降低

数据资产的质量与规模

其他

Q10:您认为，未来1-2年，哪些技术将对西安市广告营销行业产生最显著的影响？（可多选）

生成式人工智能（AIGC）

元宇宙与虚拟现实（VR/AR）

隐私计算与联邦学习

物联网（IoT）与场景营销

区块链在广告溯源与版权中的应用

其他

Q11:您如何看待西安市在广告营销数字化方面的产业环境（如政策支持、人才供给、技术生态）？

非常优越，具备良好的发展基础

相对良好，但仍有提升空间

一般，与其他一线/新一线城市有差距

比较薄弱，需要大力改善

不了解

Q12:为加速数字化转型，您认为企业最需要获得哪方面的外部支持？（可多选）

政府提供的专项补贴或税收优惠

行业协会组织的技术交流与培训

高校/研究机构的人才联合培养

本地化、高性价比的技术解决方案

成功案例与最佳实践的分享

其他

Q13:您认为，数字化转型对广告营销从业者的核心能力要求发生了怎样的变化？

从创意/文案能力转向数据/技术能力

需要成为创意、技术与数据的复合型人才

核心能力要求变化不大，只是工具更新

不确定

Q14:请分享一个您亲身经历或观察到的，在西安本地市场进行的、令您印象深刻的数字化营销案例（可简述其形式、技术应用或效果）。

填空1

Q15:展望未来，您对西安市广告营销行业的数字化发展有何具体期待或建议？

填空1

相关推荐