天津市广告营销数字化转型认知绩效满意度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于天津市广告营销行业数字化转型认知、绩效与满意度的调研。本问卷旨在了解您对相关工作的看法与体验，所有数据仅用于学术研究及行业分析，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间与贡献！

Q1:您所在的企业/机构类型是？

广告代理公司

品牌主（广告主）

媒体平台/渠道方

营销技术（MarTech）服务商

其他

Q2:您在贵单位负责的主要工作领域是？

战略/管理

创意/内容

媒介/投放

数据分析/技术

客户服务/销售

其他

Q3:您认为贵单位广告营销的数字化转型整体处于哪个阶段？

尚未开始，以传统方式为主

初步探索，部分业务尝试数字化

全面实施，核心业务已数字化

深度融合，数据驱动智能决策

不清楚

Q4:请对贵单位在数字化转型方面的战略清晰度进行评分（1分=非常不清晰，5分=非常清晰）

分数

标签

Q5:贵单位目前已应用了哪些数字营销技术或工具？（可多选）

程序化广告购买（DSP/SSP）

客户数据平台（CDP/DMP）

社交媒体管理/监测工具

营销自动化（MA）

数据分析与BI工具

内容管理系统（CMS）

人工智能（AI）生成内容

其他

均未应用

Q6:您认为数字化转型对广告营销效果（如品牌知名度、转化率）的提升作用如何？

作用非常显著

作用比较显著

作用一般

作用不太显著

没有作用

不确定

Q7:与转型前相比，您认为数字化营销在投资回报率（ROI）的衡量上是否更精准？

显著更精准

略有提升

没有变化

反而更模糊

不确定

Q8:您有多大意愿向同行推荐贵单位当前的数字化转型模式或路径？（0-10分，0分=完全不愿意，10分=非常愿意）

选项1

Q9:您认为当前阻碍广告营销数字化转型的主要因素是什么？（单选最重要的一项）

资金投入不足

缺乏专业人才

管理层认知不足/支持不够

数据孤岛/整合困难

技术选型困难/工具不匹配

组织架构/流程不适应

市场环境/客户接受度

无明显阻碍

Q10:在数字化转型过程中，您个人感到最有挑战的方面是？（可多选）

学习新工具/技术

数据解读与分析

跨部门沟通协作

应对快速变化的市场

衡量工作绩效

保持创意与技术的平衡

没有明显挑战

Q11:请对贵单位为支持员工数字化转型所提供的培训资源满意度进行评分（1分=非常不满意，5分=非常满意）

分数

标签

Q12:您认为天津市在推动广告营销数字化转型方面（如政策、生态、人才供给）的整体环境如何？

非常有利

比较有利

一般

比较不利

非常不利

不了解

Q13:展望未来1-2年，您对贵单位广告营销数字化转型的前景持何种态度？

非常乐观

比较乐观

中性/观望

比较悲观

非常悲观

Q14:您对提升天津市广告营销行业数字化转型的整体绩效，有何具体的意见或建议？

填空1

Q15:您的职位级别是？

基层员工

中层管理者

高层管理者/决策者

创始人/企业主

其他

Q16:您在广告营销行业的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

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