全国广告营销理财习惯舆情监测调研

您好！感谢您参与本次关于广告营销与理财习惯的舆情调研。本问卷旨在了解公众对各类广告的认知、反应及其对个人理财行为的影响。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析。请根据您的真实情况和感受填写，感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体户

退休人员

待业/其他

Q3:您主要通过以下哪些渠道接触广告信息？（最多可选3项）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站）

新闻资讯类App

朋友/家人推荐

其他

Q4:在您接触到的广告中，关于“理财”、“投资”或“财富管理”类广告的频率如何？

非常频繁

比较频繁

一般

比较少

几乎没有

Q5:当您看到理财类广告时，您通常的第一反应是？

感兴趣，会进一步了解

保持警惕，怀疑其真实性

直接忽略，不感兴趣

感到厌烦

其他

Q6:您认为一个可信的理财类广告应具备哪些特点？（最多可选3项）

明确标注风险提示

有正规金融机构或监管机构背书

信息透明，无夸大收益承诺

广告内容清晰易懂

有真实的用户评价或案例

广告投放渠道正规

其他

Q7:广告营销是否曾影响您尝试或购买某个具体的理财产品（如基金、保险、银行存款等）？

是，曾直接促成购买

是，曾引发我的兴趣并进一步研究

否，但广告信息对我有参考价值

否，我完全不受广告影响

Q8:您个人目前是否有主动的理财行为（如定期储蓄、购买基金/股票/保险等）？

有，并且有系统的理财规划

有，但比较零散

暂时没有，但未来有计划

没有，且暂无计划

Q9:您进行理财决策时，主要参考哪些信息？（最多可选3项）

金融机构官方信息

财经新闻/专业媒体

亲友推荐

社交媒体/KOL意见

广告营销信息

自己独立研究

其他

Q10:您对目前市场上理财类广告的总体信任度如何？

非常信任

比较信任

一般

不太信任

非常不信任

Q11:您认为当前理财类广告存在的主要问题有哪些？（最多可选3项）

夸大收益，隐瞒风险

目标人群不精准，造成骚扰

信息虚假或误导性强

投放过于频繁，令人反感

缺乏有效的监管标识

广告创意低俗或质量差

其他

Q12:如果看到一则高收益承诺的理财广告，您会如何核实其真实性？

查询相关金融机构的官方资质

在监管机构网站（如银保监会）查询备案

搜索网络上的用户评价和投诉

咨询专业人士（如理财顾问）

基本不会核实

其他方式

Q13:您是否曾因理财广告而感到焦虑（例如，觉得“别人都在赚钱而自己没有”）？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:您认为政府和监管机构在规范理财类广告方面，最应该加强哪方面的工作？

加大违法广告的查处和惩罚力度

建立更清晰、强制性的广告内容标准

提升公众的金融广告素养和风险意识

要求平台对广告主资质进行更严格审核

其他

Q15:对于如何让理财类广告更健康、更有效地服务公众，您有什么具体的建议或期望？

填空1

Q16:您更倾向于接受哪种形式的理财知识普及或广告？

权威专家/机构的深度解读

真实用户的经验分享

生动有趣的短视频/动画

数据详实的图文分析

线下讲座或沙龙

都不感兴趣

Q17:总体而言，您认为广告营销在塑造公众理财习惯中扮演的角色是？

主要推动者，影响很大

重要信息来源之一，有一定影响

辅助角色，影响有限

基本没有影响

负面影响居多

Q18:请为您最近一年内看到过的理财类广告的整体质量打分（1分非常差，5分非常好）。

分数

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介绍

本模板旨在提供公众理财广告认知与理财行为影响的标准化调研方案。帮助您评估广告效果、分析受众信任度、收集市场反馈，适合金融机构、市场研究公司和监管部门开展精准的广告营销与金融消费者研究。

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