华东地区房产购买意愿与广告营销渠道效果调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于华东地区居民房产购买意愿及广告营销渠道效果的调研。本问卷旨在了解您的购房意向及对各类房产广告渠道的偏好与评价。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您目前是否在华东地区（上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东）工作或生活？

是

否

Q2:您在未来3年内是否有在华东地区购买房产（包括首次购房、改善型换房、投资等）的计划？

有明确计划

正在考虑，但不确定

暂时没有计划

完全没有计划

Q3:您计划购买的房产类型是？

新建商品住宅

二手房

公寓/商住两用房

别墅

商铺/写字楼（投资）

暂无明确偏好

Q4:您计划购房的主要区域是？（可多选，但此处为单选以确定优先级，后续可深入）

上海

江苏（如南京、苏州等）

浙江（如杭州、宁波等）

安徽（如合肥等）

福建（如厦门、福州等）

江西

山东（如青岛、济南等）

尚未确定

Q5:您获取房产信息最主要的渠道是什么？

线上房产平台（如贝壳、安居客、链家APP）

社交媒体（如微信朋友圈广告、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度）

户外广告（如楼宇、地铁、公交广告）

电视/广播广告

报纸/杂志广告

亲友/同事推荐

房产中介线下推荐

开发商线下售楼处/活动

Q6:在您考虑购房时，通常会通过哪些渠道进行信息核实与深入了解？（可多选）

实地看房/参观样板间

线上房产平台的楼盘详情页与用户评价

社交媒体上的业主讨论或博主测评

咨询房产中介或销售顾问

查询政府规划与土地交易信息

查阅专业房产分析报告或新闻

与家人朋友讨论

Q7:请评价线上房产平台（如贝壳、安居客）广告对您购房决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q8:请评价社交媒体（如微信、抖音）上的房产广告或内容对您购房决策的影响程度。（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:您认为哪种类型的线上广告最能让您注意到一个楼盘？

高质量的楼盘实景视频/VR看房

详细的户型解析图文

知名博主/KOL的体验推荐

用户（业主）的真实评价分享

限时优惠/开盘信息的弹窗或推送

Q10:您对户外广告（如地铁站、写字楼电梯广告）中的房产广告印象如何？

印象深刻，能快速建立品牌认知

有一定印象，但信息量有限

印象模糊，容易被忽略

反感，觉得干扰视线

Q11:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向正在寻找房产的朋友推荐您最常使用的那个信息渠道？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:在房产广告中，哪些信息是您认为必须包含且最关注的？（可多选）

明确的价格（单价/总价）与优惠信息

详细的户型图与面积数据

楼盘的具体地理位置与周边配套（学校、地铁、商业）

开发商的品牌与口碑

楼盘的建设进度与交付时间

小区的规划与园林设计

物业公司的服务与收费标准

Q13:您是否愿意因看到某个吸引人的广告而主动留下联系方式（如电话、微信）以获取更多资料？

愿意，如果广告信息足够吸引我

视情况而定，取决于渠道是否可靠

不太愿意，担心信息泄露或骚扰

非常不愿意

Q14:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的房产广告经历，它发生在哪个渠道？

填空1

Q15:您的年龄阶段是？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的家庭年收入大致属于以下哪个范围？

20万元以下

20-40万元

40-60万元

601-100万元

100万元以上

Q17:您目前的居住状况是？

租房

与父母同住

已拥有自住房（无贷款或贷款中）

其他

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