全国公关消费偏好与广告效果调查

您好！感谢您参与本次关于全国范围内公关消费偏好与广告效果的调查。本问卷旨在了解公众对不同类型广告的接受度与偏好，以及广告对您消费决策的实际影响。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察，帮助我们优化广告策略。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实感受和经历填写。预计将占用您5-8分钟时间。

Q1:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:请问您目前居住的城市属于？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（可多选）

电视

视频网站/APP（如爱奇艺、腾讯视频、B站）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

新闻资讯类APP/网站

户外广告（如地铁、公交、楼宇广告）

朋友/家人推荐

其他

Q4:在您接触到的广告中，哪种形式的广告最能引起您的注意？

短视频广告（如抖音、快手信息流广告）

长视频贴片广告（如剧集/综艺前广告）

图文信息流广告（如微信朋友圈、微博）

电视广告

户外大屏广告

搜索引擎关键词广告

其他

Q5:请评价您对短视频平台（如抖音、快手）上信息流广告的总体接受度。（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q6:当您在社交媒体上看到一则有趣的广告时，您最可能采取的行动是？

直接划走/忽略

点赞或收藏

评论或互动

点击链接查看详情

分享给朋友

直接下单购买

Q7:广告中的哪些元素最可能促使您产生购买兴趣？（可多选）

产品/服务的核心功能展示

真实用户评价或案例

优惠促销信息（如折扣、赠品）

品牌故事或价值观

明星/KOL代言

精美的视觉/创意设计

广告文案的趣味性或情感共鸣

其他

Q8:您认为哪种类型的广告内容最值得信赖？

品牌官方发布的广告

第三方测评机构/媒体的评测

普通消费者的真实分享/评价

知名专家或行业领袖的推荐

网红/KOL的种草内容

都不太信赖

Q9:总体而言，您向朋友推荐您在广告中看到并购买过的产品或服务的可能性有多大？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:您是否曾因为一则广告而改变对某个品牌的看法？

是，从负面转为正面

是，从正面转为负面

是，从无感到有好感

是，从有好感到无感

否，广告对我的品牌看法影响不大

Q11:您认为当前广告存在哪些主要问题？（可多选）

频率过高，干扰正常浏览/观看

内容虚假、夸大宣传

创意陈旧、缺乏新意

投放不精准，与我的需求无关

侵犯个人隐私（如过度追踪）

价值观导向存在问题

没有问题，可以接受

其他

Q12:对于您感兴趣的品牌，您更希望其通过哪种方式与您保持联系？

微信公众号/小程序

品牌官方APP

短信/邮件推送

社交媒体账号（微博、抖音等）

线下会员活动

不希望被打扰

Q13:您是否愿意为了跳过广告或获得更纯净的体验而付费（如购买视频网站会员）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:请评价您对个性化广告（根据您的浏览记录、兴趣偏好推送的广告）的接受程度。（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q15:当您计划进行一次重要消费（如购买电子产品、大家电）时，广告在您决策过程中的作用有多大？

决定性作用，主要依据广告信息

重要参考，会主动搜索相关广告/评测

辅助作用，会顺便看看

几乎没有作用，主要靠其他渠道信息

完全不起作用

Q16:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它是什么，以及它给您留下印象的原因。

填空1

Q17:在以下品类中，您认为广告对您的购买决策影响最大的是？（可多选）

食品饮料

美妆护肤

服饰鞋包

数码3C

汽车

房产家居

金融保险

旅游出行

教育培训

其他

Q18:您认为未来广告的发展趋势更应侧重于哪个方面？

更强的互动性和趣味性

更精准的个性化推送

更优质、有深度的内容

更注重社会价值和公益属性

更无缝地融入生活场景

其他

Q19:对于改善您个人的广告体验，您有什么具体的建议或期望？

填空1

全国公关消费偏好与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供公关消费偏好与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您评估广告接受度、分析消费决策因素、洞察市场趋势，适合市场研究、广告公司和品牌方优化营销策略。

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