华东地区公关消费偏好调研问卷

华东地区公关消费偏好调研问卷

您好！我们正在进行一项关于华东地区公关消费偏好的市场调研。本问卷旨在了解您在选择和使用公关服务时的偏好与习惯。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于哪个行业？

科技/互联网

金融/投资

消费品/零售

制造业

文化/娱乐/媒体

医疗/健康

教育/培训

房地产/建筑

其他

Q2:您在企业/机构中负责的职能与公关决策的相关性是？

直接负责公关决策

参与公关决策

提供决策建议

不直接参与，但了解情况

不相关

Q3:过去一年中，贵单位在公关活动（如媒体关系、品牌传播、危机公关、活动策划等）上的总支出大概是多少？

10万元以下

10万-50万元

50万-200万元

200万-500万元

500万元以上

Q4:贵单位通常因何种需求而寻求外部公关服务？（可多选）

新品/新品牌发布

企业形象/声誉建设

媒体关系维护与拓展

危机公关处理

大型活动/发布会策划执行

内容营销（文章、视频等）

社交媒体运营与传播

政府/行业关系

投资者关系

其他

Q5:在选择公关服务商时，您最看重的三个因素中，哪个最为关键？

服务商在相关行业的成功案例与经验

服务团队的专业能力与响应速度

服务方案与报价的性价比

服务商的品牌知名度与声誉

与现有团队/企业文化的契合度

Q6:您更倾向于与哪种规模的公关公司合作？

国际性大型公关集团

全国性知名公关公司

华东地区区域性优势公关公司

专注于特定行业/领域的精品公关公司

灵活的小型工作室或独立顾问

视具体项目需求而定

Q7:您通常通过哪些渠道寻找和评估潜在的公关服务商？（可多选）

行业同行/朋友推荐

行业协会/活动

网络搜索（如百度、行业网站）

招标/比稿

查看过往成功案例集

社交媒体（如领英、微信公众号）关注

主动上门的业务推介

Q8:您认为目前市场上公关服务的收费水平如何？

普遍偏高，性价比低

基本合理，物有所值

部分偏高，部分合理

不清楚/难以评估

Q9:在合作过程中，您对公关服务商“服务流程的标准化与透明度”的重视程度如何？（1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视）

分数

标签

Q10:在合作过程中，您对公关服务商“数据化效果评估与报告”的重视程度如何？（1-5分，1分表示完全不重视，5分表示非常重视）

分数

标签

Q11:您希望公关服务商在效果评估中提供哪些类型的数据或报告？（可多选）

媒体发稿数量与质量（如媒体级别、版面）

传播声量数据（如阅读量、互动量）

舆情监测与情感分析报告

品牌知名度/美誉度调研数据对比

对销售/业务转化的间接影响分析

活动参与度与反馈数据

其他

Q12:对于一次典型的公关项目合作，您更偏好哪种付费模式？

按月/季度收取固定服务费

按项目整体打包收费

基础服务费+基于KPI达成的绩效奖金

完全按效果（如CPM、CPA等）付费

其他

Q13:您认为当前与公关服务商的合作中，最大的挑战或痛点是什么？

服务效果难以量化评估

沟通成本高，响应不及时

服务内容同质化，缺乏创新

报价超出预算或性价比不符预期

服务团队不稳定，人员流动大

其他

Q14:展望未来1-2年，贵单位在公关传播方面的预算投入趋势可能是？

显著增加

略有增加

保持稳定

略有减少

显著减少

不确定

Q15:未来，贵单位对哪些新兴的公关传播形式或技术更感兴趣？（可多选）

短视频/直播内容营销

KOL/KOC网红合作

元宇宙/虚拟活动策划

数据驱动的精准公关

ESG（环境、社会、治理）传播

人工智能在内容生成或舆情分析中的应用

其他

Q16:请简述您对理想公关合作伙伴的期望，或对当前公关服务市场的任何建议。

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