全国新能源性价比评价广告效果调查

全国新能源性价比评价广告效果调查

欢迎参与本次调查！我们旨在了解您对近期新能源车型广告的认知与感受，您的反馈将帮助我们优化市场传播策略。本次调查预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您是否在最近3个月内，通过任何渠道（如电视、网络、户外广告等）看到过关于新能源车型的广告？

是

否

Q2:您主要通过哪些渠道接触到新能源车型的广告？（可多选）

电视广告

视频网站（如爱奇艺、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度）

汽车资讯网站/App（如汽车之家、懂车帝）

户外广告牌/楼宇广告

线下车展/门店

亲友推荐

Q3:在您看过的广告中，哪个品牌的新能源车广告给您留下的印象最深？

比亚迪

特斯拉

蔚来

理想

小鹏

其他（请注明）

没有印象特别深的

Q4:总体而言，您认为当前新能源车广告在传达车辆“高性价比”这一信息上的表现如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q5:您认为，广告中强调“性价比”最有效的方式是什么？

直接对比同价位燃油车或竞品车型的配置与价格

突出展示购车补贴、金融政策等优惠信息

通过用户口碑或实测数据（如续航、能耗）来证明

强调长期使用成本低（如电费、保养费）

其他

Q6:在评估一款新能源车的“性价比”时，您最关注哪些核心要素？（可多选）

官方指导价与终端实际成交价

续航里程（CLTC/NEDC）

电池安全与技术（如刀片电池、弹匣电池）

智能驾驶辅助系统配置

智能座舱功能（如车机芯片、屏幕、语音交互）

车辆空间与舒适性配置

品牌售后服务与质保政策

车辆保值率预期

Q7:您是否曾因为某条广告而主动去搜索或进一步了解某款新能源车？

是，并且最终影响了我的购车决策

是，只是出于好奇进行了了解

否，广告对我没有产生这种影响

Q8:如果0分代表“完全不可信”，10分代表“完全可信”，您对当前新能源车广告中关于“性价比”宣传内容的信任度打几分？

选项1

Q9:您认为，当前新能源车广告在真实性方面面临的最大挑战是什么？

续航等参数宣传与实际用户体验存在差距

价格与优惠信息不透明，存在隐性消费

过度渲染智能驾驶功能，可能误导消费者

利用专业术语包装，普通消费者难以理解

没有明显问题

Q10:哪种类型的广告代言人或主角，更能增强您对新能源车“性价比”的认同感？（可多选）

工程师或技术专家

真实车主/家庭用户

知名企业家或行业领袖

明星/艺人

虚拟数字人/卡通IP

不需要代言人，产品本身说话即可

Q11:对比传统燃油车广告，您认为新能源车广告在创意和表现形式上是否更有吸引力？

明显更有吸引力

略有优势

差不多

还不如燃油车广告有吸引力

说不清

Q12:广告中清晰展示“购车总成本”（包含车价、保险、充电/保养等）对您评估性价比的重要性如何？（1分表示完全不重要，5分表示非常重要）

分数

标签

Q13:请回忆一个您认为在传达“高性价比”方面做得特别成功或特别失败的新能源车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q14:未来半年内，您是否有购买或更换新能源车的计划？

是，已有明确目标

是，正在观望和比较

否，暂无计划

不确定

Q15:除了广告，您在做购车决策时，还会依赖哪些信息渠道？（可多选）

汽车垂直媒体评测文章/视频

车主论坛、车友群的真实口碑

亲自到店试乘试驾

查阅官方配置表与参数

咨询身边亲友的意见

查看第三方碰撞测试成绩（如中保研）

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前拥有的车辆情况是？

已拥有一台新能源车

已拥有一台或多台燃油车，无新能源车

同时拥有新能源车和燃油车

目前没有私家车

相关推荐