杭州市制造业品牌认知与采购决策影响因素调查

尊敬的制造业企业代表，您好！我们正在开展一项关于杭州市制造业企业采购决策与品牌认知的调研。本问卷旨在了解您在采购决策过程中考虑的关键因素以及对相关品牌的认知情况。您的回答将为我们提供宝贵参考，推动产业服务优化。问卷匿名填写，预计耗时约8-10分钟，感谢您的支持！

Q1:贵企业所属的制造业细分领域是？

高端装备制造

电子信息制造

生物医药与医疗器械

新材料

汽车及零部件

节能环保与新能源

其他（请在后文说明）

Q2:贵企业在采购决策中，通常由哪个层级的部门/人员主导？

采购部

技术/研发部

生产/制造部

管理层直接决策

跨部门委员会

其他

Q3:在评估和选择供应商/品牌时，您最看重以下哪些核心因素？（请选择最重要的3-5项）

产品/技术性能与质量

价格与成本控制

交货准时率与周期

售后服务与技术支持

供应商的品牌声誉与市场地位

合作的长期稳定性

产品定制化与灵活性

环保与可持续性表现

地理位置与物流便利性

付款条件与金融支持

Q4:您认为‘品牌声誉与市场地位’这一因素在贵公司采购决策中的重要性如何？

分数

标签

Q5:在获取供应商或品牌信息时，您最常依赖的渠道是？

行业展会/技术交流会

同行/合作伙伴推荐

专业行业媒体与网站

供应商主动销售拜访

搜索引擎与B2B平台

行业协会与政府推介

Q6:您通常通过哪些方式来判断一个制造业品牌的实力与可靠性？（可多选）

实地考察工厂与生产线

查看成功案例与客户评价

审核技术认证与资质证书

分析其财务与经营状况

测试样品或进行小批量试用

评估其研发投入与专利情况

Q7:对于来自杭州本地的制造业品牌，您是否认为其具有地缘优势（如沟通便捷、响应快速、了解本地需求）？

是，优势非常明显

是，有一定优势

优势不明显，主要看综合实力

没有特别优势

不确定

Q8:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您向同行推荐您当前主要供应商/品牌的可能性有多大？

选项1

Q9:在采购决策中，引入新品牌/新供应商的阻力主要来自哪里？

对现有供应商的转换成本高

对新供应商的质量与稳定性存疑

公司内部决策流程复杂、保守

缺乏有效的新供应商信息与评估渠道

其他

Q10:您认为一个优秀的制造业品牌，除了产品本身，还应在哪些方面加强建设以提升吸引力？（可多选）

数字化服务能力（如在线选型、报价、追踪）

ESG（环境、社会、治理）表现与报告

行业解决方案的提供能力

供应链韧性及风险应对透明度

技术培训与知识共享

品牌文化与社会责任形象

Q11:您认为当前杭州市制造业的整体品牌形象在国内处于什么水平？

领先水平，具有全国影响力

中上水平，在部分领域有优势

中等水平，特色不突出

有待提升，知名度不足

不了解

Q12:请列举1-3个在您所在领域内，您认为最具影响力或您最认可的国内外品牌（请说明是杭州本地品牌、国内其他地区品牌或国际品牌）。

填空1

Q13:在同等技术条件下，您是否愿意为具有良好品牌声誉的杭州本地产品支付一定溢价？

非常愿意

比较愿意

视溢价幅度而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:您希望政府或行业协会在提升本地制造业品牌认知方面提供哪些支持？（可多选）

组织更多高质量的品牌推广与对接活动

建立公正透明的品牌/供应商能力评价体系

提供品牌建设相关的政策与资金扶持

加强产业共性技术平台建设，赋能品牌

推动产业链上下游协同，打造区域品牌

其他

Q15:对于提升杭州制造业品牌的整体竞争力与市场认知度，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

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