长三角地区建筑业产品功能需求与广告效果调查

尊敬的业界同仁，您好！我们是专注于建筑行业的研究机构。本次调查旨在深入了解您对建筑产品功能的需求偏好以及相关广告的传播效果。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。所有数据仅用于统计分析，我们将对您的信息严格保密，感谢您的支持与参与！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪种类型？

房地产开发企业

建筑施工总承包企业

建筑设计院/事务所

装饰装修/幕墙企业

建材/设备生产商

工程咨询/监理公司

其他

Q2:您在企业中主要负责的职能领域是？

企业管理/决策

市场营销/销售

技术研发/设计

采购/供应链管理

项目管理/施工

其他

Q3:在采购或选用建筑产品（如建材、设备、软件等）时，您最关注以下哪些功能或性能指标？（最多可选3项）

产品质量与耐久性

节能环保性能

施工便捷性/安装效率

智能化/数字化功能

成本效益（性价比）

售后服务与技术支持

产品品牌与口碑

符合最新行业标准

其他

Q4:对于“绿色建筑”、“智能建造”等新兴概念相关的产品，您所在企业的关注和投入程度如何？

非常关注，已有实际应用

比较关注，正在评估或试点

一般关注，了解但未应用

不太关注

完全不关注

Q5:您通常通过哪些渠道获取建筑产品的新功能或新技术信息？（最多可选3项）

行业展会/专业论坛

供应商/厂家直接推广

行业媒体/专业网站

同行/客户推荐

学术期刊/研究报告

社交媒体（如微信专业号、领英）

广告（线上/线下）

其他

Q6:您认为目前针对建筑产品的广告，在清晰传达其核心功能优势方面做得如何？

非常清晰有效

比较清晰

一般，有时模糊

比较差，难以理解

非常差，完全无效

Q7:请对以下广告形式在影响您对建筑产品的认知和决策方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）：线上技术白皮书/案例详解

分数

标签

Q8:请对以下广告形式在影响您对建筑产品的认知和决策方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）：行业展会现场演示

分数

标签

Q9:请对以下广告形式在影响您对建筑产品的认知和决策方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）：短视频平台（如抖音、视频号）的实操展示

分数

标签

Q10:请对以下广告形式在影响您对建筑产品的认知和决策方面的有效性进行评分（1分为完全无效，5分为非常有效）：供应商技术人员上门进行技术交流

分数

标签

Q11:一个关于新产品的广告，在展示其功能时，您更倾向于哪种内容重点？

突出解决具体工程痛点的实际应用场景

强调技术参数和性能指标的先进性

展示成功应用案例和客户见证

对比与传统产品的优势

解释其背后的技术原理

Q12:您认为一个优秀的建筑产品广告，除了功能展示，还应包含哪些关键信息？（最多可选3项）

详细的技术支持与售后服务政策

明确的价格区间或成本分析

清晰的应用条件与施工要求

相关的行业认证与检测报告

企业的研发实力与品牌背景

环保与可持续性认证

其他

Q13:您是否曾因为某个广告而对某款建筑产品产生兴趣并主动进行进一步了解（如搜索、咨询）？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:综合来看，您认为目前长三角地区建筑产品广告的整体质量如何？

非常高，能有效促进了解与采购

比较高，有一定参考价值

一般，良莠不齐

比较低，同质化严重

非常低，缺乏可信度

Q15:基于您过往的经验，您有多大可能将一则信息清晰、内容专业的建筑产品广告分享或推荐给您的同事或同行？（0-10分，0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q16:对于改进建筑产品功能宣传或广告效果，您有哪些具体的建议或期待？

填空1

Q17:您所在的企业主要位于长三角的哪个省市？

上海市

江苏省

浙江省

安徽省

其他地区

Q18:（选填）为了后续可能的研究回访，如果您愿意，请留下您的称呼或联系方式（如邮箱）：

填空1

长三角地区建筑业产品功能需求与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供长三角地区建筑业产品功能需求与广告效果的专业调研方案。帮助您洞察产品性能关注点、评估广告传播渠道、分析营销内容偏好，适合建筑行业企业、市场研究机构及广告商进行精准的市场策略制定与优化。

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