南京市体育消费偏好与价格敏感度调查

南京市体育消费偏好与价格敏感度调查

尊敬的市民，您好！我们正在进行一项关于南京市居民体育消费习惯与价格敏感度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，推动体育产业发展。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的月均可支配收入（元）大约为？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-15000元

15000元以上

Q4:过去一年内，您参与过或消费过以下哪些类型的体育活动或服务？（可多选）

健身房/私教课程

游泳

羽毛球/乒乓球等球类

瑜伽/普拉提

跑步/健走

篮球/足球等团队运动

户外运动（登山、骑行、露营等）

舞蹈类

观看体育赛事（现场或付费直播）

购买体育装备/服饰

体育主题旅游

其他

Q5:您平均每月在体育相关活动上的消费金额（包括会员费、装备、门票等）大约是多少？

100元以下

101-300元

301-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q6:您进行体育消费的主要动机是什么？

强身健体

社交娱乐

缓解压力/放松心情

提升运动技能/专业训练

追求时尚/潮流

家庭/亲子活动

Q7:在决定是否购买某项体育服务或产品时，价格因素对您决策的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q8:对于一项您感兴趣的体育课程（如健身房月卡、瑜伽课），如果其价格比您预期的心理价位高出10%，您会？

完全不会考虑购买

可能会犹豫，但最终可能放弃

会仔细比较其他选项后再决定

只要喜欢，价格稍高也能接受

Q9:您通常通过哪些渠道获取体育消费信息并做出购买决策？

朋友/同事推荐

社交媒体（如抖音、小红书）

线上平台（如大众点评、Keep）

线下广告/传单

品牌官方网站/APP

其他

Q10:以下哪些促销或优惠方式最能吸引您进行体育消费？（可多选）

新客体验价/首次优惠

长期会员折扣（如年卡优惠）

多人拼团/团购优惠

节假日/店庆促销

积分兑换/会员权益

免费赠送额外课程/服务

与其他品牌联名优惠

Q11:您认为目前南京市体育消费市场（如场馆、课程）的价格水平总体如何？

非常昂贵，难以承受

比较贵，但偶尔可以接受

价格合理，与服务质量匹配

比较便宜，物有所值

不清楚

Q12:如果一项体育服务的质量非常好，但价格也相应较高，您愿意为高质量支付溢价吗？

非常愿意，品质优先

比较愿意，但会设定一个上限

不太愿意，性价比更重要

完全不愿意，只看价格

Q13:在选择付费体育服务（如健身房、游泳馆）时，您最看重哪些因素？（可多选）

价格/性价比

地理位置/交通便利性

设施/环境质量

教练/服务人员专业水平

课程/项目的多样性

卫生与安全状况

会员氛围/社交属性

品牌口碑

Q14:您是否愿意为“数字化”或“智能化”的体育服务（如智能健身镜、AI私教课程）支付比传统服务更高的费用？

非常愿意，体验新颖高效

可以考虑，但要看具体溢价幅度

不太愿意，与传统服务差别不大

完全不愿意

Q15:您认为南京市在体育消费供给（如场馆、课程、活动）方面，最需要改进或增加的是什么？

填空1

Q16:未来一年，您预计自己在体育方面的消费意愿和预算会如何变化？

显著增加

略有增加

基本保持不变

略有减少

显著减少

Q17:对于促进体育消费、提升市民运动体验，您还有什么其他建议或想法吗？（选填）

填空1

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