广州市体育消费购买决策因素需求调研

广州市体育消费购买决策因素需求调研

尊敬的广州市民，您好！我们正在进行一项关于广州市民体育消费购买决策因素的学术调研。本问卷旨在了解您在购买体育用品、参与体育服务时的主要考虑因素。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体经营者

退休人员

待业/其他

Q4:您个人每月在体育相关（如运动装备、健身课程、场馆门票等）上的平均消费大约是？

100元以下

100-300元

301-500元

501-1000元

1000元以上

Q5:您通常通过哪些渠道购买体育用品或服务？（可多选）

线下实体专卖店（如迪卡侬、耐克店）

大型综合商场/超市

品牌官方线上商城/APP

综合电商平台（如淘宝、京东）

社交电商/直播带货

健身房/运动场馆直接购买

二手交易平台

其他

Q6:在购买体育用品（如运动鞋服、器材）时，您最优先考虑的因素是什么？

品牌知名度与口碑

产品功能与性能

价格与性价比

外观设计与款式

材质与舒适度

售后服务

Q7:请对“产品功能与性能”在您购买体育用品决策中的重要性进行评分。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:请对“价格与性价比”在您购买体育用品决策中的重要性进行评分。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q9:请对“品牌形象与代言人”在您购买体育用品决策中的重要性进行评分。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q10:在购买体育服务（如健身房会员、私教课、体育赛事门票）时，您主要关注哪些方面？（可多选）

服务价格与套餐性价比

场地/设施的先进性与环境

教练/服务人员的专业水平

地理位置与交通便利性

课程/活动内容的丰富性

用户评价与口碑

品牌信誉与安全性

其他

Q11:您认为广州市内体育服务（如健身、游泳、球类场馆）的便利性如何？

非常便利，选择多且离家/公司近

比较便利，能满足基本需求

一般，有时需要花费较长时间前往

不太便利，选择较少或距离远

非常不便利

Q12:社交媒体（如小红书、抖音、微博）上的测评或推荐内容，对您的体育消费决策影响有多大？

影响非常大，经常参考并决定购买

影响较大，会作为重要参考

影响一般，偶尔看看

影响较小，基本不参考

完全没有影响

Q13:您更信任哪些来源的体育产品/服务信息？（可多选）

朋友/家人的推荐

专业运动员/教练的推荐

权威媒体/机构的测评

电商平台的用户评价

社交媒体KOL/博主的分享

品牌官方宣传

线下体验/试用

其他

Q14:促销活动（如折扣、满减、赠品）对您做出购买决定的影响程度是？

决定性影响，有促销才买

很大影响，会促使我提前或增加购买

一般影响，会考虑但非首要因素

较小影响，主要看产品和需求

完全没有影响

Q15:总体上，您向朋友或同事推荐您在广州常用的体育品牌或服务的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您认为目前广州市场上，体育产品/服务在哪个方面最需要改进？

产品/服务的价格透明度与合理性

产品质量与耐用性

售后保障与维修服务

个性化与定制化服务

线上线下体验的一致性

环保与可持续性

其他

Q17:对于改善广州市的体育消费环境，您还有哪些具体的意见或建议？

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