杭州市体育推荐意愿与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于杭州市居民体育推荐意愿与品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您在体育消费、运动参与及品牌认知方面的真实想法。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与，您的意见对我们至关重要！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在杭州哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q4:您平均每周参与体育运动（包括健身、跑步、球类等）的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q5:您通常参与哪些类型的体育活动？（可多选）

跑步/健走

健身房器械训练

瑜伽/普拉提

球类运动（篮球、足球、羽毛球等）

游泳

骑行

户外登山/徒步

舞蹈

其他

Q6:您主要参与体育活动的场所是？

公共体育场馆/公园

商业健身房/工作室

小区/单位内部设施

家中

其他

Q7:您在体育用品（如运动鞋服、装备）上的月均消费大约是？

200元以下

200-500元

501-1000元

1001-2000元

2000元以上

Q8:您购买体育用品时，主要考虑哪些因素？（可多选）

品牌知名度

产品功能与性能

价格

外观设计

舒适度

朋友/网红推荐

促销活动

环保/可持续性

Q9:当朋友询问运动装备推荐时，您有多大意愿分享自己的购买经验？

非常愿意，乐于分享

比较愿意，视情况而定

一般，不太主动

不愿意，很少分享

Q10:您主要通过哪些渠道了解体育品牌或产品信息？（可多选）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

朋友/家人推荐

体育赛事/运动员代言

线下实体店体验

专业运动社区/论坛

电视/传统媒体广告

Q11:提到“专业运动品牌”，您最先想到的三个品牌是？（请在下题填写）

Q12:请填写您最先想到的三个专业运动品牌名称（请用逗号隔开，如：耐克，阿迪达斯，李宁）

填空1

Q13:提到“高性价比运动品牌”，您最先想到的三个品牌是？（请在下题填写）

Q14:请填写您最先想到的三个高性价比运动品牌名称（请用逗号隔开）

填空1

Q15:您认为一个体育品牌在杭州市场的成功，最重要的因素是什么？

强大的产品研发与创新

有效的市场营销与品牌宣传

广泛且便捷的销售渠道

亲民的价格与促销策略

良好的本地化运营与社区活动

出色的售后服务与用户体验

Q16:总体而言，您有多大可能性向他人推荐您目前最常使用或购买的体育品牌？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q17:您是否参与过杭州本地体育品牌（如杭州本土品牌或主要在杭运营的品牌）组织的线下活动（如跑步赛、体验课、新品发布会）？

是，经常参与

是，偶尔参与

否，但感兴趣

否，不感兴趣

Q18:您认为杭州本地的体育品牌在哪些方面可以做得更好？（可多选）

产品设计与创新

品牌故事与文化塑造

线上线下购物体验

价格竞争力

社群运营与用户互动

赞助本地体育赛事/团队

环保与社会责任

其他

Q19:未来一年，您计划在体育消费（包括装备、课程、赛事报名等）上的投入相比去年会？

显著增加

略有增加

基本持平

略有减少

显著减少

Q20:对于提升杭州市民的体育运动参与度和体育消费体验，您有什么具体的意见或建议？（选填）

填空1

杭州市体育推荐意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供杭州市居民体育消费与品牌认知的标准化调研方案。帮助您收集运动习惯数据、分析品牌偏好、评估消费趋势，适合体育用品企业、市场研究机构和地方政府进行精准的市场分析与策略规划。

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