互联网用户广告效果与使用习惯调查

您好！我们正在进行一项关于互联网用户广告效果与使用习惯的调研。本问卷旨在了解您的在线行为及对广告的感知，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天使用互联网（包括手机、电脑等设备）的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q3:您主要通过以下哪些设备上网？（可多选）

智能手机

平板电脑

笔记本电脑

台式电脑

智能电视/其他智能设备

Q4:您上网时主要进行的活动有哪些？（可多选）

社交媒体

观看视频/直播

浏览新闻资讯

网络购物

工作/学习

玩游戏

听音乐/播客

其他

Q5:您通常会在哪些场景下接触到在线广告？（可多选）

社交媒体信息流

视频播放前/中插播

搜索引擎结果页

新闻/资讯类App

电商平台

游戏内

电子邮件

其他

Q6:对于您看到的在线广告，您通常的态度是？

非常反感，会立刻关闭或屏蔽

有些反感，但可以忍受

中立，视情况而定

不反感，有时会看看

乐于发现新广告信息

Q7:您认为哪种形式的广告最不容易引起您的反感？

信息流原生广告（与内容融为一体）

短视频/直播中的创意广告

搜索引擎关键词广告

开屏广告

横幅/弹窗广告

都不太喜欢

Q8:您是否会因为看到广告而点击了解或购买产品？

几乎不会

偶尔会，取决于广告内容

有时会，如果正好需要

经常会，广告是我发现新产品的重要渠道

Q9:促使您点击一个广告的主要原因是什么？（可多选）

广告创意新颖有趣

产品/服务正好是我需要的

有吸引力的优惠/折扣

广告来自我信任的品牌

广告内容与我近期搜索/浏览相关

其他

Q10:您是否曾因为广告而下载或注册过某个App/服务？

从未有过

有过1-2次

有过3-5次

有过5次以上

Q11:总体而言，您认为当前互联网广告与您个人兴趣的相关性如何？（0分表示完全不相关，10分表示非常相关）

选项1

Q12:您是否使用过广告屏蔽工具（如浏览器插件、App内设置等）？

是，一直在用

是，偶尔使用

没有，但考虑过

没有，也从没考虑过

Q13:您认为一个“好”的广告应该具备哪些特点？（可多选）

内容真实可信

创意独特吸引人

时长/篇幅适中不打扰

推送精准，符合我的需求

提供有价值的信息或娱乐

有明确的行动号召

其他

Q14:您更倾向于接受哪种广告推送方式？

基于我的搜索和浏览历史进行精准推送

基于我明确表达的兴趣偏好进行推送

推送热门或大众化的广告内容

不希望被推送广告

Q15:请对您最近一周内看到的在线广告的整体质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q16:请描述一次您印象最深刻（无论是好是坏）的在线广告经历。

填空1

Q17:您是否愿意为了获得免费内容（如视频、文章）而观看广告？

非常愿意

比较愿意

一般，看广告时长

不太愿意

非常不愿意

Q18:您认为当前互联网广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

减少打扰性（如弹窗、自动播放声音）

提高内容真实性，打击虚假广告

增强个性化推荐精准度

优化广告加载速度

提供更便捷的关闭/反馈渠道

其他

Q19:社交媒体上的“信息流广告”对您购买决策的影响程度如何？

完全没有影响

影响很小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q20:对于改善您的互联网广告体验，您还有哪些具体的建议或期望？

填空1

互联网用户广告效果与使用习惯调查

介绍

本模板旨在提供互联网广告效果与用户习惯的标准化调研方案。帮助您了解用户广告接触场景、评估广告接受度、分析广告转化因素，适合市场研究机构、广告主和互联网平台优化广告策略、提升用户体验。

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