互联网广告效果与用户购买决策因素调查

互联网广告效果与用户购买决策因素调查

您好！我们正在进行一项关于互联网广告效果及用户购买决策因素的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化广告内容。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天上网（包括手机和电脑）的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5-8小时

8小时以上

Q3:您通常通过哪些渠道接触到商品或服务的广告信息？（可多选）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

视频网站/App（如B站、腾讯视频、爱奇艺）

新闻资讯类App（如今日头条、网易新闻）

短视频/直播平台

电子邮件

其他

Q4:总体而言，您认为当前互联网广告对您的购买决策影响程度如何？（1分为毫无影响，5分为影响很大）

分数

标签

Q5:您更倾向于信任哪种形式的广告？

图文信息流广告

短视频/短剧广告

直播带货

KOL/博主测评推荐

品牌官方账号发布的内容

搜索引擎竞价排名广告

都不太信任

Q6:在看到一个感兴趣的广告后，您通常会采取哪些后续行动？（可多选）

直接点击广告链接查看

去搜索引擎搜索该产品或品牌

去电商平台搜索比价

在社交媒体上搜索相关评价

收藏或加入购物车

立即购买

忽略或关闭广告

Q7:从0到10分，您有多大可能性向朋友推荐一个您通过广告了解并成功购买的产品或服务？

选项1

Q8:以下哪种因素最可能促使您点击一个广告？

广告创意新颖有趣

产品/服务正好是我当前需要的

有吸引力的促销信息（如折扣、优惠券）

广告主是我熟悉或信任的品牌

广告中出现了我喜欢的明星/网红

广告标题或封面图吸引人

Q9:在做出购买决策前，您通常会参考哪些信息？（可多选）

产品详情页/官方介绍

用户评价与晒单

第三方测评文章/视频

朋友或家人的推荐

社交媒体上的讨论

品牌口碑与信誉

价格对比

Q10:广告中展示的用户评价或销量数据，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会看看

影响很小，不太相信

完全没有影响

Q11:您认为广告内容的真实性（如产品效果展示、用户评价）在多大程度上可信？（1分为完全不可信，5分为完全可信）

分数

标签

Q12:当广告推送过于频繁或与您的兴趣不符时，您通常会？

直接关闭或忽略

标记为“不感兴趣”

可能会屏蔽该广告主

向平台投诉

习惯了，无所谓

Q13:您认为一个“好”的互联网广告应该具备哪些特点？（可多选）

信息清晰、真实

创意新颖、吸引人

与我的兴趣高度相关

不打扰正常浏览体验

能提供有价值的信息或优惠

广告加载速度快

互动性强（如可参与抽奖、小游戏）

Q14:相比于传统广告（如电视、户外广告），您认为互联网广告的优势主要在于？

互动性强，可即时反馈

投放更精准，符合个人兴趣

形式更多样化（视频、互动等）

效果可衡量，数据更透明

成本相对较低

没有明显优势

Q15:请描述一次您因为看到一个互联网广告而成功（或失败）购买的经历，以及它给您留下的主要印象。

填空1

Q16:未来，您希望看到哪种类型的互联网广告更多一些？

更注重产品功能讲解的实用型广告

像微电影一样有故事性的品牌广告

基于大数据精准推荐的个性化广告

由真实用户分享体验的UGC内容广告

互动游戏或AR/VR体验式广告

无所谓，越少越好

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