互联网用户社交分享行为与广告效果调查问卷

您好！我们正在进行一项关于社交媒体分享行为与广告效果的研究。本问卷旨在了解您在互联网上的内容分享习惯以及对广告的看法。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您平均每天使用社交媒体的总时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q3:您最常使用以下哪些社交媒体平台？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

抖音

小红书

Bilibili

知乎

豆瓣

QQ空间

其他

Q4:您通常在社交媒体上分享内容的频率是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎不分享

Q5:您最倾向于分享哪些类型的内容？（可多选）

个人生活/心情

新闻资讯

娱乐/搞笑内容

知识/技能干货

美食/旅行

产品/购物体验

观点/评论

工作/学习相关

其他

Q6:当您决定分享一个内容时，最主要的动机是什么？

表达自我或记录生活

帮助或娱乐朋友/粉丝

支持某个观点或品牌

参与热门话题讨论

获得点赞/评论等互动

没有特别动机，随手转发

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您认为有趣或有用的广告内容？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q8:您认为社交媒体上的广告对您日常浏览体验的影响是？

非常干扰，影响体验

有些干扰，但可以接受

基本无感，已经习惯

有时能提供有用信息

非常有用，是我发现新事物的渠道

Q9:您更可能点击或关注哪些形式的广告？（可多选）

信息流视频广告

信息流图文广告

开屏广告

KOL/博主推荐的软性广告

品牌官方账号发布的内容

带有互动游戏或测试的广告

限时优惠/折扣广告

基于我兴趣精准推送的广告

Q10:看到一个广告后，您最可能采取的后续行动是？

直接忽略

点赞/收藏

评论互动

分享给朋友或社群

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Q11:您会因为广告的哪些因素而增加分享意愿？

内容极具创意或有趣

有强烈的共鸣或情感触动

提供了显著的实用价值

有吸引力的奖励（如红包、优惠）

是我信任的品牌或KOL发布的

朋友已经分享并推荐

Q12:请对以下说法进行评分（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）：我分享广告内容时，会考虑它是否会影响我的个人形象。

分数

标签

Q13:请对以下说法进行评分（1分表示“非常不同意”，5分表示“非常同意”）：我认为朋友分享的广告比平台直接推送的广告更可信。

分数

标签

Q14:您是否曾因为看到朋友分享而购买某产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q15:请回忆一个您最近在社交媒体上主动分享过的广告或商业内容，并简要描述它是什么（例如：品牌、产品、活动形式）？

填空1

Q16:您分享上述内容的主要原因是什么？

内容本身太有趣/有创意了

产品/服务对我很有用

想支持我喜欢的品牌/KOL

有优惠活动想和朋友共享

参与品牌发起的分享活动

其他

Q17:您认为一个“效果好”的社交媒体广告应具备哪些特点？（可多选）

视觉精美，制作精良

文案简洁有力，直击痛点

有明确的行动号召

与平台调性和用户习惯契合

能引发情感共鸣或讨论

提供真实的价值或优惠

不过度打扰用户

其他

Q18:对于“个性化广告”（即根据您的浏览记录、兴趣推送的广告），您的总体态度是？

非常反感，感觉隐私被侵犯

有些不适，但理解这是商业模式

中立，无所谓

可以接受，有时确实有用

非常欢迎，节省了我寻找信息的时间

Q19:对于提升社交媒体广告的体验和效果，您有什么具体的建议或想法？

填空1

互联网用户社交分享行为与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供社交媒体用户分享行为与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您洞察用户分享动机、评估广告接受度、分析互动偏好，适合市场研究机构、品牌方和广告平台优化营销策略与内容投放。

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