互联网用户休闲娱乐偏好与广告效果调查

互联网用户休闲娱乐偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于互联网时代休闲娱乐习惯与广告接受度的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，并优化相关服务与内容。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q2:您平均每天用于休闲娱乐（非工作/学习）的时长大约是？

少于1小时

1-3小时

3-5小时

5小时以上

Q3:您最常通过哪些设备进行休闲娱乐？（多选）

智能手机

平板电脑

个人电脑/笔记本电脑

智能电视/投影仪

游戏主机（如PS5, Switch）

其他

Q4:您最常参与的线上休闲娱乐活动有哪些？（多选）

观看短视频（如抖音、快手）

观看长视频/影视剧（如B站、爱奇艺）

听音乐/播客

玩手机/电脑游戏

浏览社交媒体（如微博、小红书）

阅读网络小说/资讯

网络直播（观看或参与）

其他

Q5:在您进行线上娱乐时，您对出现的广告（如开屏广告、视频贴片广告、信息流广告）的总体态度是？

非常反感，会立即关闭

比较反感，但能忍受

中立，视情况而定

比较接受，偶尔会看

非常接受，是获取信息的一种方式

Q6:哪种形式的广告最不容易引起您的反感？

与内容高度相关的信息流广告

创意有趣的短视频广告

可跳过的视频贴片广告

提供优惠券/折扣的广告

开屏广告（展示时间短）

都不喜欢

Q7:您会因为哪些原因点击或留意一个广告？（多选）

广告内容与我当前兴趣高度相关

广告创意新颖、有趣或制作精良

广告提供了我正需要的产品或服务信息

广告有吸引人的优惠活动（如折扣、红包）

广告中出现我喜欢的明星/KOL

纯粹出于好奇

几乎不会主动点击广告

Q8:您认为在您常用的娱乐平台（如视频、社交App）中，广告出现的频率如何？

非常频繁，严重影响体验

比较频繁，但尚可接受

适中

比较少

几乎没有注意到

Q9:请对您最近一次因广告而产生购买或下载行为的体验进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q10:请描述一个让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要说明原因。

填空1

Q11:您更倾向于在哪种休闲娱乐场景下接受品牌广告的植入？

短视频/中视频内容中

长视频/影视剧中

游戏内（如皮肤、道具）

直播过程中（如主播口播、背景板）

社交媒体图文内容中

任何场景都不喜欢植入

Q12:您通常通过哪些渠道发现新的娱乐内容（如新游戏、新剧、新UP主）？（多选）

朋友/同事推荐

社交媒体热搜/话题

视频平台推荐算法

广告推送

专业媒体/评测网站

应用商店排行榜

其他

Q13:如果娱乐平台提供“付费免广告”服务，您会考虑购买吗？

会，非常愿意为无广告体验付费

可能会，取决于价格和我的使用频率

不确定

可能不会，宁愿看广告

绝对不会，这是平台应该提供的免费服务

Q14:基于您目前的整体娱乐体验，您有多大可能向朋友推荐您最常用的那个娱乐平台？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q15:对于平衡“用户体验”和“平台商业广告收入”，您有什么看法或建议？

填空1

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