互联网用户汽车广告效果与购买意愿调查

您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果与购买意愿的在线调研。本问卷旨在了解互联网广告对您购车决策的影响，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来一年内购买

否，暂无购买计划

Q2:您计划购买或更换汽车的主要用途是？

日常通勤

家庭出行

商务接待

休闲旅行

其他

Q3:您主要通过哪些线上渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

品牌官方网站/App

新闻资讯类App

其他

Q4:在过去一个月内，您平均每天接触到的汽车类广告（包括图文、视频、信息流等）数量大约是？

几乎没有

1-3条

4-10条

11条以上

Q5:以下哪种形式的汽车广告最可能吸引您的注意？

创意短视频广告

深度评测图文/视频

车主真实口碑分享

品牌官方发布会直播

促销优惠信息

Q6:您认为当前互联网上汽车广告的整体质量如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q7:当您看到一个感兴趣的汽车广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索该车型更多信息

收藏或保存广告链接

直接访问品牌官网或App

在社交媒体上询问他人意见

仅浏览，不采取进一步行动

Q8:在评估汽车广告时，哪些因素对您来说最为重要？（可多选）

车辆性能参数（如续航、动力）

外观设计与内饰

价格与金融政策

安全配置与测试结果

智能化与科技功能

品牌口碑与形象

广告创意与情感共鸣

Q9:如果以0-10分评价，您有多大可能将一则制作精良、信息真实的汽车广告分享给您的朋友或家人？

选项1

Q10:您认为汽车广告中，以下哪种信息最能直接促成您的购买意向？

限时优惠或补贴政策

权威媒体的评测报告

真实车主的长期使用反馈

车辆在特定场景（如家庭、越野）下的出色表现

品牌提供的售后服务承诺

Q11:您更倾向于信任哪种来源的汽车广告？

汽车领域专业媒体/博主

品牌官方账号

您认识的朋友或熟人

普通用户生成的内容

都一样，主要看内容本身

Q12:广告中出现的明星或KOL（关键意见领袖）对您购车决策的影响程度有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响很大）

分数

标签

Q13:在您最终做出购车决策前，您认为线上广告在以下哪些环节起到了关键作用？（可多选）

建立初步品牌/车型认知

激发兴趣与进一步了解欲望

对比不同车型的优劣

获取价格与优惠信息

增强最终购买信心

没有起到关键作用

Q14:您是否曾因为一则线上广告而预约试驾或到店咨询？

是

否

Q15:请描述一次令您印象最深刻（无论是正面还是负面）的汽车广告体验，并说明原因。

填空1

Q16:您认为未来汽车广告在哪些方面最需要改进？

信息透明度与真实性

广告形式的创新与互动性

内容的个性化与精准推送

减少对用户的干扰（如过度推送）

强化售后服务与用户关系维系

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的个人月收入（或可支配收入）大致范围是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

互联网用户汽车广告效果与购买意愿调查

介绍

本模板旨在提供互联网汽车广告效果与用户购买决策的标准化调研解决方案。帮助您评估广告渠道、分析用户偏好、洞察转化因素，适合汽车品牌与市场研究机构优化营销策略。

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