电商用户购物渠道偏好与广告效果调查

电商用户购物渠道偏好与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于电商购物渠道偏好与广告效果的调研，旨在了解您的购物习惯及广告对您的影响。您的回答将帮助我们优化服务与营销策略。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一次网购的主要商品类别是什么？

服装鞋包

美妆个护

数码家电

食品生鲜

家居日用

图书音像

其他

Q2:您通常通过哪些渠道了解或发现新的商品？（可多选）

电商平台App（如淘宝、京东）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

品牌官方网站/App

短视频/直播带货

线下广告（如地铁、电梯广告）

电子邮件/短信推送

其他

Q3:在决定最终购买时，哪个渠道的信息对您的影响最大？

电商平台App内的商品详情与评价

社交媒体上的用户分享或测评

搜索引擎的搜索结果

朋友或家人的直接推荐

品牌官方渠道发布的信息

短视频/直播中的展示

其他

Q4:您对电商平台App（如淘宝、京东）推送的商品广告的信任度如何？

分数

标签

Q5:社交媒体（如抖音、小红书）上的广告或推荐内容，在多大程度上能激发您的购买兴趣？

分数

标签

Q6:您是否曾因为观看短视频或直播而购买商品？

经常

偶尔

很少

从未

Q7:您认为一个有效的商品广告应包含哪些关键信息？（可多选）

清晰的产品展示与功能介绍

真实用户评价或使用反馈

有竞争力的价格或促销信息

品牌信誉与保障

使用场景的生动演示

便捷的购买链接或路径

其他

Q8:当您在不同渠道看到同一商品的广告时，哪种广告形式最可能促使您点击查看？

短视频/直播片段

精美的图文海报

详细的测评文章

朋友分享的链接

带有折扣信息的弹窗或推送

其他

Q9:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最常使用的电商平台？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q10:您更倾向于在哪个时间段浏览电商信息或进行网购？

工作日白天

工作日晚间

周末

午休/通勤等碎片时间

没有固定时间

Q11:您对个性化广告（根据您的浏览记录推荐商品）的接受程度如何？

分数

标签

Q12:哪些因素会让您对某个广告产生负面印象甚至反感？（可多选）

广告出现过于频繁

广告内容与兴趣完全不相关

广告信息虚假或夸大

广告干扰正常浏览体验

广告涉及隐私泄露担忧

广告形式低俗或令人不适

其他

Q13:在完成一笔网购后，您通常会通过什么渠道分享您的购物体验？

在电商平台写评价

在社交媒体（朋友圈、微博等）分享

私下向朋友/家人推荐或吐槽

不分享

其他

Q14:您认为未来哪种购物渠道（或广告形式）对您的影响力会增大？

电商平台App内生态

社交媒体内容电商

短视频/直播电商

搜索引擎导购

线下体验线上购买

说不清

Q15:对于电商平台或品牌方如何改进广告，以更贴合您的需求和偏好，您有什么具体的建议或想法？

填空1

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