电商用户运动健身习惯与广告效果调查

电商用户运动健身习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于运动健身习惯与电商广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告内容，为您提供更感兴趣的商品信息。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。

Q1:您通常通过哪些渠道了解或购买运动健身类产品？（多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

垂直运动电商平台（如Keep商城、迪卡侬官网）

社交媒体种草（如小红书、抖音）

品牌官方网站/APP

线下实体店

朋友/家人推荐

其他

Q2:您最近一年内，主要参与哪些类型的运动或健身活动？（可多选）

跑步/健走

健身房力量训练

瑜伽/普拉提

球类运动（如篮球、羽毛球）

骑行

游泳

居家健身（跟练APP、跳操等）

户外登山/徒步

几乎不运动

Q3:您平均每周进行运动健身的频率是？

几乎不运动

1-2次

3-4次

5次及以上

Q4:您每次运动健身的时长通常是？

30分钟以内

30分钟至1小时

1-2小时

2小时以上

Q5:您通常会购买哪些品类的运动健身产品？（可多选）

运动服饰（上衣、裤子、运动内衣）

运动鞋

健身器材（哑铃、瑜伽垫、弹力带等）

运动补剂/营养品（蛋白粉、能量棒等）

智能穿戴设备（运动手环、手表）

运动水杯/背包等配件

线上健身课程/会员

Q6:您购买运动健身产品时，最看重的三个因素是？

功能性与专业性

价格与性价比

品牌知名度与口碑

产品设计与外观

材质与舒适度

促销活动力度

用户评价与推荐

Q7:在浏览电商平台时，运动健身类广告（如图文、视频）对您发现新产品的帮助程度如何？（1-5分，1分为完全没帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q8:哪种形式的广告最能吸引您点击或了解详情？

短视频广告（展示产品使用场景/效果）

图文详情页（突出产品卖点、参数）

达人/健身博主推荐

用户真实评价晒单

限时折扣/优惠信息弹窗

Q9:总体而言，您有多大可能向同样爱运动的朋友推荐您在电商平台上购买过的某个运动品牌或产品？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您认为当前电商平台的运动健身类广告，最需要改进的方面是？

广告内容更真实、少夸大

推荐更精准，符合我的运动类型和水平

提供更专业的运动知识或教程结合

优化广告出现的频率，避免打扰

增强互动性（如试穿体验、在线咨询）

Q11:您会因为哪些原因，在浏览广告后最终决定下单购买？（可多选）

产品正好满足我当前的运动需求

价格优惠力度大

被广告中的使用场景或效果打动

信任推荐广告的博主或品牌

看到大量正面的用户评价

有试用、退换货等保障

Q12:您更倾向于在什么时间段浏览或接收运动健身相关的广告信息？

工作日通勤/午休时间

晚间休息/睡前时间

周末闲暇时间

运动前后

无所谓，任何时间都可能

Q13:请描述一次让您印象深刻的运动健身产品广告（无论好坏），并说明原因。

填空1

Q14:如果广告能提供个性化的运动计划或产品搭配建议，您对此感兴趣吗？

非常感兴趣，愿意尝试

有点兴趣，可以看看

一般，取决于建议质量

不感兴趣

Q15:对于电商平台如何更好地向您推荐运动健身产品，您还有哪些建议或期待？

填空1

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