电商用户饮食健康习惯与品牌认知调查

电商用户饮食健康习惯与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于饮食健康习惯与电商品牌认知的调研。本问卷旨在了解您的日常饮食习惯及对相关健康食品品牌的看法。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您通常通过哪些渠道购买食品？（请选择最主要的一项）

大型综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜/食品垂直电商平台（如盒马、叮咚买菜）

线下超市/便利店

社区团购/微信群

品牌官方渠道（官网/小程序）

Q2:在购买食品时，您通常会关注哪些信息？（可多选）

营养成分表

配料表

生产日期与保质期

品牌知名度

用户评价与口碑

价格

是否有健康/有机/无添加等认证标识

包装与外观

Q3:您认为自己的日常饮食结构健康程度如何？

非常健康，严格遵循膳食指南

比较健康，有意识地进行搭配

一般，没有特别关注

不太健康，存在偏食或高油高盐情况

非常不健康

Q4:您是否有意识地控制或管理以下某一项？（如糖、盐、脂肪、卡路里等）

是，有明确的目标和管理

是，偶尔会注意

否，但未来可能会考虑

否，没有此打算

Q5:您更倾向于购买以下哪些类型的“健康”食品？（可多选）

低脂/脱脂食品

低糖/无糖食品

高蛋白食品

全谷物/粗粮食品

有机食品

无添加/清洁标签食品

功能性食品（如益生菌、膳食纤维）

植物基/素食产品

Q6:当您在电商平台搜索“健康食品”时，品牌因素对您选择的影响有多大？

影响非常大，我只信任知名品牌

影响较大，会优先考虑熟悉品牌

影响一般，会综合比较

影响较小，更看重产品本身和评价

完全没有影响

Q7:请对您最常使用的1-2个食品购买渠道（如某电商平台）在“健康食品”品类上的丰富度和可信度进行整体评分（1分非常不满意，5分非常满意）。

分数

标签

Q8:请列举1-3个您心目中在“健康食品”领域印象最深刻的品牌（无论是否购买过）。

填空1

Q9:您主要通过什么方式了解到这些健康食品品牌的信息？

电商平台广告/推荐

社交媒体（小红书、抖音等）

朋友/家人推荐

专业媒体/博主测评

线下广告或活动

其他

Q10:一个健康食品品牌的哪些特质最能打动您并促使您尝试购买？

产品有权威的健康认证或背书

品牌理念与我的价值观高度契合

清晰的成分与营养信息透明

大量真实用户的好评与推荐

有吸引力的营销活动或价格

创新的产品形式或口味

Q11:从0到10分，您有多大可能向身边注重健康的朋友推荐您最近一次购买并感到满意的健康食品品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q12:您认为当前电商平台在健康食品的展示和销售上，有哪些可以改进的地方？（可多选）

提供更专业、易懂的营养成分解读

加强产品溯源和认证信息展示

优化搜索和筛选功能（如按健康需求分类）

提供更多真实的用户食用体验分享

打击虚假宣传和伪健康产品

推出更个性化的健康饮食推荐

Q13:您是否愿意为有明确健康益处、信息透明的品牌支付比普通品牌更高的价格？

非常愿意

比较愿意

一般，视具体溢价而定

不太愿意

完全不愿意

Q14:对于您希望未来在电商平台上看到或购买到的健康食品，您有什么具体的期待或建议？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

相关推荐