医疗健康广告效果与用户推荐意愿调查

医疗健康广告效果与用户推荐意愿调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于医疗健康类广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的看法及推荐意愿。您的回答将帮助我们优化广告内容，更好地服务大众健康需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您通过哪些渠道接触过医疗健康类广告？（可多感知）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

搜索引擎（如百度、谷歌）

医疗健康类APP/网站

户外广告（如公交站、电梯）

几乎没有接触过

Q2:您对近期看到的医疗健康类广告的总体印象如何？

非常正面，专业且可信

比较正面，有一定帮助

感觉一般，没有特别印象

比较负面，感觉夸大或误导

非常负面，令人反感

Q3:综合您对广告内容、可信度及信息价值的评估，您有多大可能向亲友推荐您看到的这个（或这类）医疗健康广告？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q4:广告中的哪些因素最能让您产生信任感？

有权威医疗机构或专家背书

提供了详实的数据和研究结果

展示了真实的用户案例或评价

广告发布平台本身很正规

内容表述严谨、客观，无绝对化用语

Q5:您认为当前医疗健康广告最需要改进的地方是什么？

提高信息透明度和真实性

减少夸张和恐惧式营销

提供更具体、实用的健康知识

优化广告的视觉和呈现形式

明确区分广告与科普内容

加强监管，减少低质广告投放

Q6:看到一则医疗健康广告后，您通常会采取什么行动？

完全忽略

简单浏览，但不深入关注

会搜索验证相关信息

可能会收藏或分享给有需要的人

直接咨询或购买相关产品或服务

Q7:请评价医疗健康广告在帮助您了解疾病预防或健康管理知识方面的有用性。（1分代表“毫无用处”，5分代表“非常有帮助”）

分数

标签

Q8:如果广告推荐的是需要付费的健康产品或服务，您的考虑意愿如何？

完全不会考虑

需要大量独立信息佐证后才可能考虑

如果广告信息清晰可信，会纳入考虑范围

广告是重要的决策参考之一

信任广告，会直接产生购买意愿

Q9:您更愿意接受哪种形式的医疗健康信息传递？

权威专家的深度访谈或讲座

动画/图文形式的科普短视频

真实患者的康复故事分享

基于大数据发布的健康趋势报告

医疗机构官方发布的健康指南

互动式的健康自测或问答

Q10:您认为医疗健康广告对社会公众的总体影响是？

利大于弊，提高了健康意识

利弊参半，取决于广告质量

弊大于利，容易造成信息混乱和焦虑

说不清楚

Q11:请描述一次令您印象特别深刻（无论是好是坏）的医疗健康广告经历，并说明原因。

填空1

Q12:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q13:您目前的健康状况自评如何？

非常健康，很少关注医疗信息

比较健康，偶尔关注

一般，有一些小问题需要关注

有慢性病等需要长期管理的情况

不便透露

Q14:您平时主动关注医疗健康信息的频率是？

每天都会关注

每周几次

每月几次

很少关注

几乎不关注

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