医疗健康广告效果与社交分享行为调查

您好！我们正在进行一项关于医疗健康类广告效果与用户社交分享行为的调研。本问卷旨在了解您对相关广告的看法及分享意愿，所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您的宝贵时间！

Q1:请问您在过去一年内，是否在社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音等）上看到过医疗健康相关的广告或信息？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，从未看到

Q2:您通常在哪些平台上看到这类医疗健康广告或信息？（可多选）

微信（朋友圈、公众号）

微博

抖音/快手

小红书

知乎

搜索引擎（百度、谷歌）

新闻资讯类App（今日头条等）

其他

Q3:当您看到一则医疗健康广告时，您最关注的是以下哪个方面？

信息的科学性和权威性

内容的实用性和易懂性

广告的创意和表现形式

发布者/机构的信誉

其他用户的评论和分享

Q4:您认为，一个可信的医疗健康广告，其最重要的信息来源应该是？

权威医疗机构（如三甲医院）

知名医学专家/医生

政府卫生部门

经过认证的科普博主

普通用户的真实体验分享

Q5:您是否曾经在社交媒体上主动分享过与医疗健康相关的信息（包括文章、视频、广告等）？

是，经常分享

是，偶尔分享

从未分享过

Q6:如果您曾分享过，您最主要的分享动机是什么？（可多选）

内容对自己有用，希望帮助亲友

内容有趣或有创意，值得传播

认同广告中的观点或价值观

参与互动活动（如抽奖、打卡）

表达对某品牌或产品的支持

其他

Q7:在决定是否分享一则医疗健康广告前，您通常会进行哪些验证？（请选择您最常做的一项）

查看发布机构的资质和背景

搜索其他来源核实信息

查看评论区其他用户的反馈

基本不验证，凭直觉判断

其他

Q8:整体而言，您对目前社交媒体上医疗健康广告的信任程度如何？（0分代表完全不信任，10分代表完全信任）

选项1

Q9:您认为当前医疗健康广告最需要改进的地方是什么？

提高信息的准确性和科学性

减少夸大和虚假宣传

增强内容的实用性和可读性

优化广告的推送精准度，减少打扰

明确标注广告来源和赞助信息

Q10:哪些类型的医疗健康内容，您更愿意分享给您的社交圈？（可多选）

疾病预防与健康生活科普

权威的诊疗方案或新药信息

真实的患者康复故事/经验

便捷的在线问诊或健康管理工具推荐

有趣的健康知识动画或短视频

公益性的健康筛查或义诊活动

Q11:如果一则广告明确标注了“广告”或“赞助”字样，这会如何影响您的分享意愿？

更愿意分享，因为信息透明

没有影响，只看内容本身

更不愿意分享，担心有商业偏向

Q12:您认为，一个优秀的医疗健康广告，在“内容易于理解”这一项上应达到什么水平？（1分为非常难懂，5分为非常易懂）

分数

标签

Q13:您是否曾因为看到社交媒体上的医疗健康广告，而采取进一步行动（如搜索更多信息、咨询医生、购买产品或服务等）？

是，经常如此

是，偶尔如此

从未有过

Q14:请回忆一个您印象最深刻（无论好坏）的医疗健康类广告，并简要描述它为何让您印象深刻？

填空1

Q15:您更倾向于相信和分享由以下哪种形式呈现的医疗健康信息？

图文并茂的长文章

短视频（如抖音、B站风格）

信息图或漫画

直播互动（如医生直播答疑）

纯文字的专业报告

Q16:在您看来，社交媒体平台在管理医疗健康广告方面，最应该加强哪方面的工作？（可多选）

严格审核广告主资质与内容真实性

对虚假广告进行更严厉的处罚和公示

为用户提供便捷的虚假广告举报渠道

利用算法优化，向用户推送更精准、有用的健康信息

加强对健康类科普博主的认证和管理

Q17:未来，您希望看到更多关于哪些细分领域的医疗健康广告？（请选择一个您最感兴趣的）

心理健康与情绪管理

慢性病（如糖尿病、高血压）管理

母婴健康与育儿知识

运动康复与营养膳食

老年健康与养老护理

前沿医疗科技（如基因检测、AI诊疗）

Q18:总体而言，您认为社交媒体上的医疗健康广告对提升公众健康素养的作用有多大？（1分为毫无作用，5分为作用非常大）

分数

标签

Q19:对于如何更好地规范和发展医疗健康类广告，使其既能有效传播信息，又能保障用户权益，您有何建议？

填空1

医疗健康广告效果与社交分享行为调查

介绍

本模板旨在评估医疗健康广告在社交媒体上的传播效果与用户分享行为。帮助您洞察广告关注点、分析分享动机、评估信息信任度，适合医疗机构、广告主和平台方优化健康信息传播策略。

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