房地产广告效果与价格接受度调查

房地产广告效果与价格接受度调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于房地产广告效果与价格接受度的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本次调查预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近半年内是否有过购房或换房的打算？

是，正在积极寻找

是，有初步想法但未开始行动

否，暂时没有计划

Q2:您主要通过哪些渠道了解房产广告信息？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

房产垂直平台（如贝壳、安居客、链家）

搜索引擎广告

户外广告（如楼宇、公交站）

电视/广播广告

朋友/同事推荐

开发商/中介直接联系

Q3:在您看到的房产广告中，哪种信息最能吸引您点击或进一步了解？

价格信息或优惠活动

地理位置与周边配套

户型设计与装修效果

开发商品牌与信誉

社区环境与物业服务

Q4:请评价您通常看到的房地产广告在“价格信息透明度”方面的表现。（1分=非常不透明，5分=非常透明）

分数

标签

Q5:当广告中出现“起价XXX元/平米”或“总价XXX万起”时，您通常会如何理解？

认为这是大部分房源的参考价格

认为这只是最低门槛，实际看中的房源价格会高很多

不太信任，需要进一步核实

会直接以此作为预算参考

Q6:综合考虑，您有多大可能性向正在找房的朋友推荐您最近看到过的某个房产广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q7:您认为一个有效的房产广告，其价格信息部分最应该包含什么？

清晰的分户型、分楼层价格表

明确的总价及首付、月供估算

与周边竞品的价格对比

价格构成明细（如装修标准、车位费用等）

限时优惠的具体条款

Q8:哪些因素会显著降低您对广告中宣传价格的信任度？

使用过于模糊的词语，如“价格待定”、“惊喜价”

仅有起价，无具体房源价格

优惠条件附带大量复杂限制条款

与您从其他渠道了解的市场价差距过大

广告中未标明价格有效期

Q9:对于同一楼盘，如果看到不同渠道（如A平台和B平台）的广告价格有细微差异，您会？

认为这是正常现象，以官方或实地咨询为准

对两个渠道都产生怀疑

倾向于相信价格更低的那个

不再关注这个楼盘

Q10:广告中如果提供在线计算器（如房贷计算器、税费计算器），对您评估价格接受度的帮助有多大？（1分=毫无帮助，5分=帮助很大）

分数

标签

Q11:您能接受的、为获取更详细价格信息（如一房一价表）而进行的操作是？

留下电话号码

授权微信登录

在线填写简单的个人信息问卷

下载专属App

以上都不愿意，希望直接公开

Q12:除了价格，广告中哪些信息能有效提升您对“高性价比”的感知？

详细的学区划分信息

未来地铁/交通规划图

精装修品牌清单与实拍

周边二手房成交价格走势

小区规划效果视频/VR看房

Q13:假设一个广告明确标价并符合您的预算，但交房时间在2年后；另一个广告价格略高5%，但半年后即可交房。您更可能考虑哪个？

选择价格低、交房晚的

选择价格略高、交房早的

需要更多信息才能决定

两个都不考虑

Q14:请描述一次让您印象深刻的房产广告（无论好坏），它如何影响了您对价格的看法或后续行为？

填空1

Q15:总体而言，您认为当前房地产广告在帮助您形成价格判断和决策方面做得如何？

非常有效，提供了关键决策信息

有一定帮助，但信息仍需自行核实

帮助有限，广告与实际情况常有出入

基本无效，主要依赖线下看房和打听

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