汽车用户使用习惯与广告效果调查

尊敬的汽车用户，您好！我们正在进行一项关于汽车使用习惯及广告效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务，并为广告投放提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。预计将占用您3-5分钟时间，感谢您的支持！

Q1:您目前拥有的主要私家车品牌是？

大众

丰田

本田

宝马

奔驰

奥迪

比亚迪

特斯拉

其他国产品牌

其他进口品牌

Q2:您购买这辆车的主要用途是什么？

日常通勤

家庭出行

商务接待

自驾旅行

其他

Q3:您平均每周的驾驶里程大约是多少？

少于50公里

50-200公里

200-500公里

500公里以上

Q4:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电视/广播广告

户外广告（如楼宇、公交站牌）

朋友/家人推荐

线下4S店/车展

搜索引擎（如百度、谷歌）

新闻资讯类App

Q5:在以上信息渠道中，哪个渠道对您最终的购车决策影响最大？

汽车垂直网站/App

社交媒体

电视/广播广告

户外广告

朋友/家人推荐

线下4S店/车展

搜索引擎

新闻资讯类App

Q6:您是否记得最近一个月内看到过汽车相关的广告？

是，印象非常深刻

是，有一些印象

好像有，但记不清了

完全没有印象

Q7:如果看到过，您是在哪些场景下看到的？（可多选）

观看在线视频（如爱奇艺、腾讯视频）前的贴片广告

刷短视频/社交媒体时

使用地图/导航App时

收听在线音频（如播客、音乐App）时

浏览新闻/资讯App时

线下（如电梯、电影院、加油站）

其他

Q8:总体而言，您对目前看到的汽车广告的喜好程度如何？（0分代表非常不喜欢，10分代表非常喜欢）

选项1

Q9:一个吸引您的汽车广告，最重要的元素是什么？

突出车辆性能/参数

展现设计美感/外观

讲述情感/生活方式故事

提供明确的促销/价格信息

有知名代言人或KOL

创意新颖有趣

Q10:您认为目前大多数汽车广告存在的主要问题是什么？

同质化严重，缺乏新意

信息过于复杂，难以理解

过度美化，与实际不符

投放过于频繁，引起反感

没有针对我的兴趣精准推送

其他

Q11:当您在线上看到感兴趣的汽车广告后，通常会采取什么行动？

立即搜索车型信息

收藏或截图稍后查看

点击广告链接深入了解

分享给朋友/家人讨论

不采取任何行动

其他

Q12:您更倾向于接受哪种形式的汽车广告？

短视频/直播

图文评测/长文章

互动H5/小游戏

线下体验活动邀请

精准的个性化信息流广告

都不喜欢

Q13:您对汽车品牌在社交媒体（如抖音、B站）上与用户互动（如发起话题、回复评论）的重视程度打几分？（1分代表完全不重视，5分代表非常重视）

分数

标签

Q14:您未来1-3年内是否有换车或增购新车的计划？

是，计划换车

是，计划增购

暂时没有计划

不确定

Q15:在选择下一辆车时，您会优先关注哪些方面？（可多选）

品牌口碑

车辆价格/性价比

燃油经济性/续航里程

智能驾驶/辅助功能

车内空间与舒适性

外观设计与内饰质感

售后服务与保养成本

环保与新能源类型

Q16:请分享一个让您印象最深刻的汽车广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q17:您的性别是？

男

女

Q18:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前居住的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

汽车用户使用习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供汽车用户使用习惯与广告效果评估的标准化调研方案。帮助您了解车主偏好、分析广告渠道、评估营销效果，适合汽车品牌、市场部门和广告商优化营销策略。

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