汽车广告效果与用户期望功能调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果及用户期望功能的调研，旨在了解消费者对汽车广告的感知及对未来汽车功能的期待。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与传播策略。本问卷匿名填写，预计耗时约5分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有或计划在未来一年内购买汽车？

是，我已拥有汽车

是，我计划在未来一年内购买汽车

否，我暂无购车计划

Q2:您主要通过哪些渠道了解汽车信息？（请选择最主要的一个渠道）

电视广告

社交媒体（如抖音、微博、小红书）

视频网站（如B站、YouTube）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

Q3:在观看汽车广告时，哪些元素最能吸引您的注意力？

车辆外观设计与颜值

性能参数（如动力、续航）

智能科技功能演示

价格与优惠信息

品牌故事与情感共鸣

明星或KOL代言

安全特性展示

Q4:总体而言，您认为当前大多数汽车广告在清晰传达产品核心卖点方面做得如何？（1分为非常不清晰，5分为非常清晰）

分数

标签

Q5:基于您看过的汽车广告，您有多大可能向朋友推荐您感兴趣的汽车品牌？（0分为完全不可能，10分为极有可能）

选项1

Q6:您更倾向于哪种类型的汽车广告？

突出硬核技术与参数的理性说服型

营造生活方式与情感连接的感性故事型

结合产品力与场景体验的综合展示型

Q7:对于未来汽车，您最期待在以下哪些方面看到技术突破或功能升级？（请选择所有您关心的）

智能驾驶辅助（如更高级的自动驾驶）

电池与续航能力（充电速度、续航里程）

智能座舱与人机交互（语音、屏幕、生态）

车辆安全与主动防护技术

个性化与舒适性配置（座椅、音响、氛围灯）

车联网与远程控制服务

环保与可持续材料应用

Q8:在智能驾驶功能上，您最看重的是？

高速/快速路的自动驾驶辅助

复杂城市路况的自动跟车与避障

自动泊车与召唤功能

驾驶员疲劳监测与安全预警

目前对智能驾驶持谨慎态度，更相信人工驾驶

Q9:关于车载信息娱乐系统，您认为最重要的改进方向是？

更流畅、更智能的语音控制

更丰富的应用生态（如视频、游戏、办公）

与手机及其他智能设备的无缝连接

更简洁、易用的操作界面

更优质的影音娱乐体验

Q10:您认为哪些车内舒适与便利功能是“必不可少”的？

座椅加热/通风/按摩

多区自动空调

高品质音响系统

大尺寸天窗或全景天幕

电动尾门

手机无线充电

抬头显示（HUD）

Q11:对于新能源汽车，除了续航，您最关注的问题是？

充电设施的便利性与覆盖率

电池安全性与使用寿命

车辆保值率

整车及三电系统的质保政策

冬季或极端天气下的性能表现

Q12:在车辆安全方面，您认为广告应重点强调哪类特性？

主动安全（如AEB自动紧急制动、车道保持）

被动安全（如车身结构、气囊数量）

电池安全（针对新能源车）

数据与隐私安全（针对智能网联车）

儿童与行人保护

Q13:如果有一项“梦想中的汽车功能”目前尚未普及，您希望它是什么？

填空1

Q14:您认为汽车广告中，关于“环保”或“可持续”的诉求，对您的购买决策影响大吗？

影响很大，是重要考量因素

有一定影响，会加分但非决定性

影响较小，更关注产品本身

几乎没有影响

Q15:您认为汽车品牌在广告中展现其“用户服务”（如售后、充电服务、车友社群）的重要性如何？（1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q16:您是否愿意为了体验先进的智能或环保功能，支付明显的溢价？

非常愿意，为创新买单

愿意，但溢价需在合理范围内

不太愿意，功能实用够用就好

完全不愿意，性价比优先

Q17:您希望汽车品牌通过哪些方式与您保持互动，提供购车后的价值？

定期OTA软件升级带来新功能

专属的客户活动与体验营

积分兑换礼品或服务

提供车辆健康报告与保养提醒

活跃的车主社群交流平台

Q18:请用一两句话描述，一个真正打动您的汽车广告应该是什么样的？

填空1

汽车广告效果与用户期望功能调查

介绍

本模板旨在提供汽车广告效果与用户功能期望的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道、分析用户偏好、洞察未来需求，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的市场策略优化。

标签

关于

1天内

更新

频次

题目数

有问题？问问AI帮你修改改主题：如咖啡问卷改为奶茶问卷

汽车广告效果与用户期望功能调查

相关推荐