汽车广告效果调查 - 用户安全性评价

尊敬的汽车用户，您好！我们正在进行一项关于汽车安全性能的广告效果调查，旨在了解您对相关广告信息的看法以及对汽车安全性的实际评价。您的宝贵意见将帮助我们提升广告沟通效果，推动汽车安全技术发展。本次调查预计需要5-8分钟，所有信息将仅用于统计分析，并予以严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您目前是否拥有一辆或多辆个人汽车？

是，我是车主

否，我目前没有个人汽车

Q2:在您购买或关注汽车时，安全性能在您的决策因素中占据什么位置？

最重要的决定因素

主要考虑因素之一

与其他因素同等重要

次要考虑因素

几乎不考虑

Q3:您通常通过哪些渠道接触到关于汽车安全性能的信息或广告？（可多选）

电视广告

网络视频广告（如短视频平台）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

汽车评测文章/视频

4S店销售介绍

汽车厂商官网

其他

Q4:近期，您是否看到或听到过专门强调汽车安全性能（如碰撞测试、主动安全技术等）的广告？

是的，经常看到

偶尔看到

很少看到

完全没有印象

Q5:总体而言，您认为当前汽车广告对安全性能的宣传力度如何？（1分表示非常不足，5分表示非常充分）

分数

标签

Q6:在您看过的汽车安全广告中，哪些安全技术或功能被提及得最多？（可多选）

车身结构/高强度钢

安全气囊数量与布局

防抱死制动系统(ABS)

电子稳定控制系统(ESC/ESP)

自动紧急制动(AEB)

车道保持辅助(LKA)

自适应巡航控制(ACC)

盲点监测(BSD)

疲劳驾驶提示

行人保护系统

其他

没有特别印象

Q7:当广告中提到“五星安全评级”（如C-NCAP, C-IASI）时，这会多大程度上增加您对该车型的好感或信任度？

显著增加

有所增加

影响不大

没有影响

不确定/不了解该评级

Q8:您认为通过真实碰撞测试画面来展示安全性，这种广告方式的说服力如何？

非常有说服力，直观可信

比较有说服力

一般，看多了感觉类似

缺乏说服力，可能经过剪辑

反感，过于刺激

Q9:基于您已知的信息和广告印象，您有多大可能向亲友推荐那些在广告中重点宣传安全性能的汽车品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q10:您更倾向于信任哪种主体发布的汽车安全性能信息？

官方检测机构（如中保研、中汽研）

汽车品牌官方

独立的第三方汽车媒体/评测人

已购车用户的真实口碑

都差不多，需要综合判断

Q11:您认为当前汽车安全广告在哪些方面有待改进？（可多选）

过于技术化，难以理解

夸大宣传，与实际有差距

同质化严重，缺乏新意

缺乏真实场景和用户证言

信息不够透明、具体

情感共鸣不足

投放渠道不精准

其他

Q12:对于“智能驾驶辅助”功能（如自动泊车、领航辅助等）的宣传，您更关注其带来的便利性，还是其背后的安全保障？

更关注便利性

更关注安全保障

两者同等关注

对此类功能不感兴趣

Q13:请回忆一个令您印象深刻的汽车安全广告（或宣传内容），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:综合您的驾驶体验和所见所闻，您对您所驾驶（或最熟悉）的汽车品牌在安全性能方面的信任度有多高？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q15:未来，如果汽车广告采用AR/VR技术让您“亲身体验”虚拟碰撞或安全技术原理，您会感兴趣吗？

非常感兴趣，愿意尝试

有点兴趣，可以看看

一般，无所谓

不感兴趣

反感，觉得是噱头

Q16:除了传统的被动安全和主动安全，您还希望汽车广告未来更多宣传哪些维度的“安全”？（可多选）

电池安全（针对新能源车）

数据安全与隐私保护

健康座舱（空气、材料）

防盗安全

儿童乘车安全

夜间/恶劣天气行车安全

其他

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q18:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q19:您目前的驾驶经验大约是？

新手（驾龄3年及以下）

熟练驾驶员（驾龄4-10年）

资深驾驶员（驾龄10年以上）

汽车广告效果调查 - 用户安全性评价

介绍

本模板旨在评估汽车安全性能广告的传播效果与用户认知。帮助您洞察用户决策因素、分析广告渠道有效性、评估安全技术宣传力度，适合汽车品牌、市场研究及广告策划机构优化安全营销策略。

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