旅游广告效果与用户消费偏好调查问卷

旅游广告效果与用户消费偏好调查问卷

尊敬的旅行者，您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果与消费偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化旅游产品与服务。本次问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一次计划或进行旅游（包括国内或国际）是在什么时候？

过去3个月内

过去6个月内

过去1年内

1年以前

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

旅游网站/App（如携程、飞猪、马蜂窝）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

电视/网络视频广告

户外广告/地铁广告

旅行社推荐

旅游杂志/书籍

Q3:在众多信息渠道中，哪个渠道对您最终做出旅行决策的影响最大？

社交媒体

旅游网站/App

搜索引擎

朋友/家人推荐

广告（视频/户外等）

旅行社

其他

Q4:请评价您最近看到的一个旅游广告（任何形式）对您的吸引力。

分数

标签

Q5:一个吸引您的旅游广告通常包含哪些元素？（可多选）

优美的目的地风景图片/视频

真实游客的体验分享

清晰的价格信息或优惠

独特的文化或活动体验

便捷的行程安排或交通信息

有影响力的代言人或KOL推荐

动人的故事或情感共鸣

Q6:您更倾向于哪种类型的旅游目的地广告？

突出自然风光的

强调历史文化深度的

展示美食与购物体验的

主打休闲度假与酒店设施的

呈现冒险与户外活动的

没有特别偏好

Q7:在计划旅行时，您最优先考虑的三个消费因素是什么？请选择最重要的一个。

旅行总预算

住宿品质与舒适度

交通便利性与成本

美食体验

景点与活动的丰富性

行程的独特性与个性化

安全与卫生条件

Q8:在旅行过程中，您更愿意在哪些方面进行消费升级或额外支出？（可多选）

升级住宿（如选择更高星级酒店、特色民宿）

体验高端或特色餐饮

参加付费的当地体验活动（如烹饪课、潜水、徒步向导）

购买纪念品或当地特产

选择更舒适或快速的交通方式

雇佣私人导游或包车服务

购买旅行保险

Q9:对于旅游产品（如酒店、机票、套餐）的促销广告，哪种优惠方式对您最有吸引力？

直接的价格折扣

限时抢购或早鸟价

赠送附加服务（如接机、早餐）

会员积分或返现

与其他产品捆绑的优惠套餐

对优惠方式不敏感

Q10:总体而言，您向朋友推荐您最近一次旅行中使用的某个主要旅游服务商（如航司、酒店、OTA平台）的可能性有多大？（0-10分，0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q11:您认为当前市场上的旅游广告在哪些方面最需要改进？

信息真实性（避免过度美化）

提供更详细实用的信息（如具体花费、注意事项）

更具创意和独特性

更精准地推送给目标人群

增强互动性和体验感

其他

Q12:您更信任哪种来源的旅游推荐或广告？

亲朋好友的实际体验分享

资深旅行博主/KOL的深度测评

旅游平台上的真实用户评价

官方旅游局或品牌发布的资讯

传统媒体（电视、报纸）的报道

都持谨慎态度

Q13:未来一年内，您计划进行哪些类型的旅行？（可多选）

城市观光与购物

海滩度假

自然风光与户外探险

历史文化之旅

美食主题之旅

亲子家庭游

商务出差结合旅行

暂无明确计划

Q14:您通常提前多久开始规划一次长途旅行（如出境游或国内跨省游）？

1个月以内

1-3个月

3-6个月

6个月以上

很少规划，说走就走

Q15:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的旅游广告或营销活动，并简要说明原因。

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前的个人月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

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