旅游广告效果与价格接受度调查

旅游广告效果与价格接受度调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您对旅游广告的感知以及您对不同旅游产品的价格接受度。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一年内是否有过旅游经历（包括国内或国外）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道获取旅游信息或广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

户外广告/地铁广告

其他

Q3:在众多旅游广告中，哪种类型的广告最能吸引您的注意？

展示优美风景的图片/视频

突出优惠价格和促销信息

真实用户的体验分享/评价

知名品牌或明星代言

富有创意的故事或情节

Q4:请评估您最近看到的一个印象深刻的旅游广告，它在多大程度上激发了您的旅游兴趣？

分数

标签

Q5:对于国内3天2晚的周边游（如古镇、山水景区），您认为单人合理的总花费（含交通、住宿、门票）是多少？

500元以下

500-1000元

1001-1500元

1501-2000元

2000元以上

Q6:对于东南亚5天4晚的海岛游（如泰国普吉岛、印尼巴厘岛），您认为单人合理的总花费（含往返机票、住宿、部分餐饮）是多少？

3000元以下

3000-5000元

5001-8000元

8001-12000元

12000元以上

Q7:当您看到“限时折扣”、“早鸟价”等促销字眼的旅游产品时，您的购买意愿会如何变化？

显著提高，可能会冲动消费

有所提高，会认真考虑

基本不变，更关注产品本身

有所降低，怀疑是噱头

Q8:在决定购买一个旅游产品时，哪些因素对您最终的价格接受度影响最大？（可多选）

行程安排的丰富性与独特性

住宿酒店的品质与星级

航班/交通工具的舒适度与时间

包含的餐饮与体验项目

旅行社或平台的品牌信誉

用户评价与口碑

退改政策的灵活性

Q9:如果一个旅游广告宣称“性价比极高”，但未明确标价，您会如何反应？

立即点击查看详情

先收藏或记住，稍后对比

直接忽略，认为信息不透明

怀疑其真实性

Q10:总体而言，您有多大可能将您最近看到的一个满意的旅游广告或产品推荐给朋友或家人？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:对于“私人定制”、“小团精品”这类高端旅游产品，您愿意比标准跟团游多支付多少溢价？

10%以内

10%-30%

31%-50%

50%以上

完全不考虑溢价

Q12:您认为当前旅游广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

价格信息更透明、无隐藏消费

展示更多真实场景和用户反馈

提供更灵活的产品组合选项

广告创意更具吸引力

投放更精准，减少无关打扰

强化售后服务与保障承诺

Q13:假设一个欧洲10日游产品，市场均价为2万元，如果某平台广告显示价格为1.5万元，但需要提前6个月预订且不可退款，您会考虑购买吗？

会，价格优惠值得提前规划

可能会，但会仔细研究条款

不会，不可退款风险太大

不会，价格过低怀疑有猫腻

Q14:请描述一次您因为广告宣传而成功（或失败）购买旅游产品的经历，以及它如何影响了您对广告和价格的看法。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您的个人月均可支配收入大致为？

5000元以下

5000-9999元

10000-19999元

20000-29999元

30000元及以上

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