旅游广告效果与用户内容偏好调查

旅游广告效果与用户内容偏好调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果及用户内容偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们优化旅游广告策略，为您提供更感兴趣的内容。本次调查匿名进行，所有数据仅用于统计分析，感谢您抽出时间参与！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到旅游相关的广告或内容？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频平台（如B站、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订网站/APP（如携程、飞猪、Booking）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

其他

Q2:在您看到过的旅游广告或内容中，哪些元素最能吸引您的注意力？

震撼的自然风光/地标建筑图片或视频

真实游客的体验分享与评价

诱人的价格优惠或促销信息

详细、实用的行程攻略

当地特色文化或美食介绍

名人/网红/KOL的推荐

富有情感或故事性的叙事

其他

Q3:请评价以下类型的旅游内容对您决策（如选择目的地、预订产品）的影响力： 1分（毫无影响）至 5分（影响极大） - 短视频（如抖音、快手）

分数

标签

Q4:请评价以下类型的旅游内容对您决策（如选择目的地、预订产品）的影响力： 1分（毫无影响）至 5分（影响极大） - 图文攻略（如小红书、马蜂窝）

分数

标签

Q5:请评价以下类型的旅游内容对您决策（如选择目的地、预订产品）的影响力： 1分（毫无影响）至 5分（影响极大） - 长视频/Vlog（如B站、YouTube）

分数

标签

Q6:请评价以下类型的旅游内容对您决策（如选择目的地、预订产品）的影响力： 1分（毫无影响）至 5分（影响极大） - 专业旅游网站/杂志文章

分数

标签

Q7:您更倾向于相信哪种来源的旅游推荐？

亲朋好友的亲身经历

专业旅游博主/KOL的深度测评

普通网友的真实评价与晒图

官方旅游机构或知名品牌的宣传

旅行社或平台的推荐

Q8:在规划一次旅行时，您最希望通过广告或内容获取哪些信息？

目的地亮点与必玩项目

交通、住宿、餐饮等实用攻略

大致预算与省钱技巧

最佳旅行季节与天气状况

当地文化习俗与注意事项

小众、独特的体验地点

安全与健康相关信息

其他

Q9:一个旅游广告在什么情况下最可能促使您立即点击查看或进一步了解？

广告呈现了极其独特或未曾见过的风景

提供了限时、力度大的折扣或赠品

内容与我近期的搜索或浏览兴趣高度相关

广告形式新颖、互动性强（如H5、小游戏）

由我信任的博主或品牌发布

Q10:总体而言，您认为当前您接触到的旅游广告/内容在满足您的信息需求和兴趣方面做得如何？（0-10分，0分为完全不满意，10分为非常满意）

选项1

Q11:您认为目前大多数旅游广告存在的主要问题是什么？

信息虚假或过度美化，与实际不符

内容同质化严重，缺乏新意

广告推送过于频繁，造成干扰

缺乏实用信息，全是“美图”

目标受众不精准，推送的内容不相关

Q12:您对以下哪些主题的旅游内容更感兴趣？

城市深度探索与文化之旅

自然风光与户外探险（如登山、潜水）

美食主题的寻味之旅

亲子家庭友好型旅行

情侣浪漫度假

独自旅行与自我发现

奢华酒店与高端体验

性价比高的穷游/背包客攻略

Q13:您能接受的旅游广告/内容的最长观看时长大约是？

15秒以内（短视频）

1-3分钟

3-10分钟（中长视频/深度图文）

10分钟以上（纪录片式长内容）

视内容精彩程度而定，时长不重要

Q14:请回忆一个近期让您印象深刻的旅游广告或内容，并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您过去一年的国内/出境旅游频率大约是？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q17:对于旅游广告和内容的制作与推送，您还有哪些其他的建议或期望？

填空1

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