旅游广告效果与推荐意愿调查问卷

旅游广告效果与推荐意愿调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果的学术调研，旨在了解广告对您旅游决策和推荐意愿的影响。您的宝贵意见将帮助我们优化旅游营销策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的参与！

Q1:您最近一次看到或接触到的旅游广告是关于哪个类型的？

自然风光（如山川、湖泊、海洋）

历史文化（如古城、博物馆、遗址）

都市休闲（如购物、美食、主题公园）

户外探险（如徒步、潜水、滑雪）

乡村度假（如民宿、田园、农家乐）

Q2:您是通过哪个渠道接触到该旅游广告的？

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

视频网站/流媒体（如B站、爱奇艺、YouTube）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订平台（如携程、飞猪、Booking）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

Q3:整体而言，该广告在视觉吸引力（如画面、色彩、构图）方面，您给几分？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q4:整体而言，该广告在信息传达清晰度（如目的地特色、行程亮点）方面，您给几分？（1分表示非常模糊，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q5:看完广告后，您对该旅游目的地或产品的兴趣程度有提升吗？

完全没有提升

有轻微提升

有中等程度提升

有显著提升

已经产生强烈兴趣

Q6:该广告最吸引您的元素是什么？（可多选）

优美的风景画面

诱人的美食展示

独特的文化体验

激动人心的活动项目

有感染力的音乐/旁白

真实用户的评价/分享

有吸引力的价格或优惠信息

明星/网红的代言或推荐

Q7:广告中提供的信息，您认为可信度如何？

非常不可信，感觉过度美化

不太可信，有所保留

一般，半信半疑

比较可信

非常可信，感觉真实可靠

Q8:该广告是否促使您采取了进一步的行动？

是，我立即搜索了更多相关信息

是，我收藏了广告或相关页面

是，我咨询了朋友或家人

是，我加入了心愿单或计划列表

否，没有采取任何行动

Q9:在考虑旅游消费时，您认为广告对您的最终决策影响有多大？

几乎没有影响，主要看其他信息

影响较小

有一定影响

影响较大

影响非常大，是主要决策依据之一

Q10:基于您看到的这个广告，您向朋友或家人推荐该旅游目的地或产品的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您向他人推荐时，最可能提及该广告的哪个方面？

独特的视觉体验（风景/画面）

具体的活动或体验项目

性价比或优惠信息

整体的情感共鸣或氛围

不会特别提及广告本身

Q12:您认为一个优秀的旅游广告，最应具备哪些特质？（可多选）

真实、不夸张

突出核心亮点，信息明确

有故事性和情感共鸣

画面精美，制作精良

提供实用的旅行信息（如交通、季节）

包含真实的用户评价或体验

有明确的行动号召（如如何预订）

Q13:与您过去一年看过的其他旅游广告相比，您如何评价这个广告？

明显差于平均水平

略差于平均水平

处于平均水平

略优于平均水平

明显优于平均水平

Q14:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q15:您过去一年的国内/出境旅游频率是？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q16:对于如何改进旅游广告，使其更能打动您并促使您推荐，您有什么具体的建议或想法吗？（选填）

填空1

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