旅游广告效果与用户认知度调查

旅游广告效果与用户认知度调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果的调研，旨在了解您对相关广告的认知与感受。您的宝贵意见将帮助广告主优化投放策略。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一个月内，是否看到或听到过任何旅游相关的广告（包括线上、线下、电视、广播、社交媒体等）？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道接触到旅游广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

搜索引擎（如百度、谷歌）

旅游预订网站/APP（如携程、飞猪、Booking）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

其他

Q3:在您接触到的旅游广告中，印象最深刻的是关于哪种类型的旅游产品？

国内短途游（如周边城市、乡村）

国内长途游（如跨省旅行）

出境游

主题游（如亲子、研学、探险）

酒店/民宿预订

机票/火车票预订

没有特别印象

Q4:请回忆一个您最近看到的、印象最深的旅游广告，并简单描述其内容或广告语（例如：宣传了哪个目的地、有什么特色）。

填空1

Q5:这个广告最吸引您的地方是什么？

精美的画面或视频

诱人的价格或优惠

独特的目的地或体验

有影响力的代言人或KOL推荐

动人的故事或情感共鸣

清晰实用的信息

其他

Q6:总体而言，您认为这个广告的可信度如何？（1分=完全不可信，5分=非常可信）

分数

标签

Q7:看完这个广告后，您有多大意愿去了解或搜索广告中提到的旅游产品/目的地？（0分=完全没兴趣，10分=非常有兴趣）

选项1

Q8:该广告是否改变了您对某个旅游目的地或品牌的原有看法？

是，有正面提升

是，有负面印象

否，没有改变

不确定

Q9:您认为一个有效的旅游广告应具备哪些要素？（可多选）

真实、不夸张的展示

突出独特的卖点或体验

提供明确的价格或优惠信息

包含便捷的预订或联系方式

有吸引力的视觉设计

引发情感共鸣或向往

来自可信来源的推荐

其他

Q10:您更倾向于相信哪种形式的旅游广告信息？

用户真实评价和游记

官方宣传片/图文

旅游达人/KOL的推荐

朋友或家人的亲身经历分享

权威媒体或机构的报道

不太相信任何广告

Q11:看到感兴趣的旅游广告后，您通常会采取什么行动？

立即搜索了解更多信息

收藏或截图稍后查看

分享给朋友或家人讨论

直接点击链接查看详情/预订

不采取任何行动

其他

Q12:您认为当前旅游广告普遍存在的主要问题是什么？

信息虚假或过度美化

同质化严重，缺乏新意

投放过于频繁，造成干扰

目标不精准，与我不相关

缺乏有用的具体信息（如价格、政策）

没有问题

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您最近一次（过去12个月内）的旅行类型是？

国内游

出境游

没有旅行

Q15:您计划在未来6个月内进行旅游消费的可能性有多大？

非常可能

有可能

不确定

不太可能

完全不可能

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