旅游广告效果与渠道选择调查问卷

旅游广告效果与渠道选择调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果及用户渠道选择的调研，旨在了解您如何获取旅游信息以及不同广告形式对您的影响。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您在过去一年内是否有过旅游经历（包括国内和国外）？

是

否

Q2:您通常通过哪些线上渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

旅游网站/App（如携程、飞猪、马蜂窝）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频平台（如B站、YouTube）

电子邮件/短信营销

旅游博主/KOL推荐

其他

Q3:您通常通过哪些线下渠道获取旅游信息或灵感？（可多选）

旅行社门店咨询

旅游宣传册/手册

户外广告（如公交站牌、地铁广告）

电视/广播广告

朋友/家人/同事的口头推荐

旅游展会/活动

其他

Q4:在计划一次旅行时，您认为线上和线下信息渠道哪个对您的最终决策影响更大？

线上渠道影响大得多

线上渠道影响稍大

两者影响差不多

线下渠道影响稍大

线下渠道影响大得多

Q5:您认为哪种线上广告形式（如信息流、短视频、图文）最能吸引您点击了解旅游产品？

短视频广告

图文信息流广告

搜索引擎关键词广告

开屏/弹窗广告

KOL/博主植入广告

都不太吸引

Q6:请对您最近一次看到的、印象较深的旅游线上广告的吸引力进行评分（1-5分，1分为非常无吸引力，5分为非常有吸引力）。

分数

标签

Q7:看到一个吸引您的线上旅游广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击查看详情

收藏或截图稍后查看

直接搜索广告中提到的品牌或产品

分享给朋友/家人讨论

忽略，不采取行动

Q8:您认为哪种线下广告形式（如海报、电视广告、实体活动）最能给您留下深刻印象？

精美的旅游宣传册/海报

电视或广播中的旅游节目/广告

户外大型广告牌

旅行社门店的陈列与咨询

旅游主题的线下体验活动

都不太有印象

Q9:请对您最近一次接触到的、印象较深的旅游线下广告（如宣传册、户外广告）的信任度进行评分（1-5分，1分为非常不信任，5分为非常信任）。

分数

标签

Q10:一个线下旅游广告（如宣传单）吸引您后，您最可能如何进一步了解？

扫描上面的二维码转到线上

直接致电咨询

前往实体门店了解

记住信息后自行上网搜索

不做进一步了解

Q11:您在评估旅游广告信息真实性时，会考虑哪些因素？（可多选）

广告发布方的品牌知名度

用户评论/评分

价格是否合理透明

图片/视频的真实感

是否有详细的产品说明与条款

朋友或家人的推荐背书

其他

Q12:总体而言，您认为旅游广告在多大程度上影响了您的旅游目的地选择？

影响非常大，是主要决策依据

影响较大，会作为重要参考

有一定影响，但非决定性因素

影响很小，几乎忽略不计

完全没有影响

Q13:您更倾向于相信由谁发布或背书的旅游广告？

官方旅游局或航空公司/酒店集团

知名的在线旅游平台（OTA）

您信任的旅游博主/KOL

朋友或家人的亲身推荐

传统媒体（如电视台、报纸）

没有特别倾向

Q14:请描述一次让您印象特别深刻（无论是好是坏）的旅游广告体验，并简要说明原因。

填空1

Q15:未来，您希望看到更多哪种形式的旅游广告？

沉浸式体验的VR/AR广告

基于个人兴趣精准推送的个性化广告

更多真实用户生成内容（UGC）的分享

线下实体互动体验式广告

高质量、有创意的短视频/微电影广告

保持现状即可

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