旅游广告效果与社交分享行为调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果及游客社交分享行为的学术研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解用户需求，优化旅游广告与内容。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您最近一次通过线上渠道（如社交媒体、旅游APP、视频网站等）看到旅游相关的广告或内容是在什么时候？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

一年前或更久

Q2:您通常通过哪些渠道接触到旅游广告或推广内容？（可多选）

微信（朋友圈/公众号）

抖音/快手等短视频平台

小红书

微博

携程/飞猪/马蜂窝等旅游OTA平台

搜索引擎（如百度）

视频网站（如B站、爱奇艺）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交）

其他

Q3:以下哪种类型的旅游广告或内容最能吸引您的注意力？

精美的图片/摄影集

短视频/Vlog

详细的图文攻略/游记

用户真实评价与分享

限时优惠/促销信息

明星/KOL推荐

Q4:总体而言，您认为目前看到的旅游广告对激发您的旅行意愿有多大帮助？(1分=毫无帮助，5分=非常有帮助)

分数

标签

Q5:当您在社交媒体上分享旅行经历时，最主要的动机是什么？

记录和珍藏个人回忆

向亲友分享快乐与见闻

推荐好的目的地、酒店或行程

获得他人的点赞、评论与认同

展示个人品味与生活方式

其他

Q6:您在旅行中，通常会在哪些环节进行社交分享？（可多选）

行前计划与期待

途中交通（如机场、火车上）

抵达目的地/入住酒店

游览景点/体验活动时

品尝当地美食时

旅行结束后的总结回顾

Q7:您最常使用哪种形式在社交媒体上分享旅行？

发布带图文的动态（如朋友圈、微博）

发布短视频或Vlog

发布多图组成的“笔记”或“攻略”（如小红书）

在相关帖子下发表评论

直播

Q8:如果0分代表“完全不会”，10分代表“极有可能”，您有多大可能因为看到朋友在社交媒体分享的旅行内容，而决定去同一个目的地旅行？

选项1

Q9:一个旅游广告中如果包含其他用户的真实分享（如UGC内容），会如何影响您对该广告的信任度？

显著提升信任度

略有提升

没有影响

可能降低信任度（怀疑是广告）

Q10:您认为一个促使您愿意分享的旅游广告或内容，应具备哪些特质？（可多选）

视觉冲击力强（画面优美）

内容真实、有共鸣

信息实用（如攻略、价格）

富有创意或趣味性

带有情感触动（如温情、冒险）

具有社交话题性

提供分享激励（如抽奖）

Q11:看到旅游广告后，您最可能采取的下一步行动是什么？

忽略

点赞/收藏广告内容

点击链接查看详情

搜索相关目的地或产品

直接咨询或预订

分享给朋友讨论

Q12:您对目前旅游广告中普遍存在的“过度美化”（图片与实物不符）现象感到反感吗？(1分=完全不反感，5分=非常反感)

分数

标签

Q13:请回忆一个令您印象特别深刻（无论是好是坏）的旅游广告或社交分享内容，并简要描述它。

填空1

Q14:如果旅游品牌发起一个鼓励用户分享旅行经历的线上活动（例如带话题发帖、投稿等），您参与的可能性有多大？

非常乐意参与

可能会参与，取决于奖励

不太感兴趣

完全不会参与

Q15:您不希望旅游广告在哪些方面打扰到您？（可多选）

推送频率过高

推送时段不当（如深夜）

广告内容与我的兴趣完全不相关

强制观看无法跳过

索取过多个人信息

其他

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您最近一年的旅行频率大概是？

0次

1-2次

3-4次

5次及以上

Q18:对于旅游广告的创意或投放，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

旅游广告效果与社交分享行为调查

介绍

本模板旨在分析旅游广告效果与用户社交分享行为。帮助您评估广告吸引力、洞察分享动机、优化营销策略，适合旅游品牌、营销机构和OTA平台提升广告转化与用户参与度。

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