旅游广告效果与用户学习方式偏好调查

旅游广告效果与用户学习方式偏好调查

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果及用户信息获取偏好的研究。您的宝贵意见将帮助我们优化内容与体验。本问卷匿名填写，约需5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一次计划或进行旅游（包括短途旅行）是在什么时候？

最近1年内

1年以前

Q2:在计划一次旅行时，您通常通过哪些渠道了解旅游信息？（最多可选3项）

旅游类App（如携程、飞猪、马蜂窝）

社交媒体（如小红书、抖音、微博）

搜索引擎（如百度、谷歌）

朋友/家人推荐

旅游达人/博主的图文/视频

旅行社/线下门店

电视/广播广告

其他

Q3:在您看到过的旅游相关广告（图文或视频）中，您认为其内容的吸引力如何？（1分为非常不吸引，5分为非常吸引）

分数

标签

Q4:您更喜欢通过哪种形式了解一个旅游目的地？

短视频（如抖音、B站短剧）

长视频/Vlog（如纪录片、旅行Vlog）

图文攻略/游记

纯图片集/摄影作品

音频/播客介绍

直播（如景点直播、带货）

Q5:总的来说，您有多大可能将您最近看到的一个印象深刻的旅游广告分享给朋友或家人？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q6:一个能打动您、促使您考虑前往的旅游广告，通常包含哪些元素？（最多可选3项）

真实的高清美景/地标

当地特色美食展示

深度文化/历史体验

优惠的价格/套餐信息

真实游客的体验分享

便捷的交通/住宿信息

独特的活动/节庆介绍

情感共鸣的故事/文案

Q7:当您想学习一项旅行相关技能（如当地简单用语、特色菜制作、摄影技巧）时，您更倾向于？

观看视频教程

阅读图文步骤

收听音频讲解

参与线上直播互动

查阅文字手册/指南

Q8:您认为哪种广告形式更能让您记住一个旅游品牌或产品？

信息流中的短视频广告

开屏/插屏图片广告

搜索结果中的图文广告

博主/达人深度植入内容

线下户外大屏广告

Q9:在您做出旅行决策（如选择目的地、预订酒店）的过程中，社交媒体内容（非官方广告）对您的影响有多大？（1分为毫无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q10:您通常会在哪些场景下接触到旅游广告或内容？（最多可选3项）

休闲刷手机时

主动搜索旅行信息时

观看影视剧/综艺时

通勤/等待的碎片时间

朋友聊天/分享时

工作/学习间隙

其他

Q11:如果有一个关于“如何规划一次小众深度游”的系列内容，您希望它以何种形式呈现？

系列短视频（每集2-3分钟）

一篇包含视频、图片、文字的深度长文

一个30-60分钟的纪录片式长视频

一套可下载的图文PDF攻略

一个互动式的问答直播系列

Q12:请描述一个最近让您印象最深刻（无论好坏）的旅游广告或相关内容，并简要说明原因。

填空1

Q13:对于旅游广告中出现的“用户评价”或“网红推荐”，您的信任度如何？

非常信任，是重要参考

比较信任，会结合其他信息判断

一般，仅供参考

不太信任，认为多有夸大

完全不信任

Q14:您认为当前旅游广告在哪些方面最需要改进？（最多可选3项）

真实性，避免过度美化

信息透明度（如价格、包含项目）

创意与新颖度

针对个人兴趣的精准推送

互动性与参与感

内容的深度与文化内涵

视觉/听觉的审美体验

其他

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您通常的旅行频率是？

每年多次（≥3次）

每年1-2次

每2-3年1次

很少旅行

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