广告效果调查：旅游用户公益参与意愿

广告效果调查：旅游用户公益参与意愿

您好！我们正在进行一项关于旅游广告效果与公益参与意愿的研究。本问卷旨在了解您在观看相关广告后，对参与公益旅游活动的看法。问卷匿名，所有数据仅用于学术研究，大约需要5分钟完成。感谢您的宝贵时间！

Q1:您最近一年内是否有过旅游经历？

是

否

Q2:您通常通过哪些渠道了解旅游信息？（可多选）

社交媒体（如抖音、小红书、微博）

电视/网络广告

旅游网站/APP（如携程、飞猪）

朋友/家人推荐

旅行社

其他

Q3:在旅游过程中，您是否关注过与环境保护、社区支持等相关的公益项目？

非常关注，并主动了解

偶尔会注意到

很少关注

完全不关注

Q4:假设您看到一则旅游广告，其中融入了“保护当地生态环境”或“支持偏远社区发展”的公益元素，这会增加您对该旅游产品的兴趣吗？

会显著增加兴趣

会稍微增加兴趣

没有影响

可能会降低兴趣

Q5:请评价以下说法与您个人想法的符合程度（1-非常不符合，5-非常符合）： “我愿意在旅行中花费一些额外的时间或金钱，参与有意义的公益活动。”

分数

标签

Q6:您认为哪种类型的公益旅游广告形式最能打动您？

真实感人的故事短片

数据与成果展示的图文

明星/达人体验推荐

互动性强的H5或小游戏

其他

Q7:如果参与公益旅游活动，您最看重哪些方面？（可多选）

公益项目的真实性与透明度

活动对当地产生的实际积极影响

活动与旅游体验的结合度

参与的成本（时间/金钱）

活动的安全性与组织保障

能获得独特的体验或纪念

其他

Q8:总体而言，您向朋友推荐参与“公益+旅游”性质活动的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您更倾向于参与以下哪种形式的公益旅游活动？

生态保护类（如植树、清洁海滩、野生动物观察保护）

文化传承类（如支教、非遗手工艺学习支持）

社区帮扶类（如为乡村修建基础设施、捐赠物资）

应急救灾体验与培训

没有明确偏好

Q10:请评价以下说法与您个人想法的符合程度（1-非常不符合，5-非常符合）： “我认为将公益元素融入商业旅游广告是企业的社会责任体现，而非单纯的营销手段。”

分数

标签

Q11:一个公益旅游广告中展示了过去参与者的正面评价和项目成果，这会增强您对广告的信任度吗？

会显著增强

会稍微增强

没有影响

可能会降低信任度（感觉像作秀）

Q12:哪些因素可能会阻碍您参与广告中推广的公益旅游活动？（可多选）

担心公益项目不真实，是“作秀”

费用过高

时间安排不便

对活动安全性有顾虑

不感兴趣，旅游只想纯粹放松

缺乏同伴

其他

Q13:您认为公益旅游广告应主要强调以下哪一点？

参与者的情感收获与成长

公益活动带来的具体社会/环境效益

旅游本身的独特体验与乐趣

参与活动的便利性与低门槛

其他

Q14:对于将公益理念融入旅游广告，您有什么具体的建议或想法？

填空1

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的最高教育程度是？

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

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