广告效果与零售消费偏好调查

广告效果与零售消费偏好调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与消费偏好的市场研究，旨在了解广告如何影响您的购物决策。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更贴心的服务。本问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，主要通过哪些渠道接触到零售商品广告？（多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）内的广告

搜索引擎广告（如百度、谷歌）

电视/广播广告

户外广告（如地铁、公交站、楼宇广告）

朋友/家人推荐

品牌官方网站或App推送

其他

Q2:在以上渠道中，哪个渠道的广告最能吸引您点击或深入了解商品？

社交媒体

短视频平台

电商平台内广告

搜索引擎广告

电视/广播广告

户外广告

朋友/家人推荐

品牌官方网站或App推送

其他

Q3:请对您最近一次因广告而产生购买行为的广告内容质量进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q4:广告中的哪些元素最能促使您产生购买兴趣？

清晰展示产品功能/效果

真实用户评价或推荐

限时折扣或优惠信息

高品质的视觉画面或视频

有趣/有创意的故事情节

明星或网红代言

突出品牌理念或社会责任感

其他

Q5:当您计划购买一件商品时，广告信息对您最终决策的影响程度有多大？

决定性影响，主要依据广告信息做决定

重要参考，会结合其他信息综合判断

轻微影响，仅作为初步了解

几乎没有影响，主要看产品本身和评价

完全不受影响

Q6:您更倾向于购买哪种类型的广告所推广的商品？

信息明确、直接展示优惠的“硬广”

内容有趣、像故事或分享的“软广”

由您信任的KOL（关键意见领袖）或朋友推荐的广告

没有明显偏好，取决于商品本身

Q7:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告购买的商品或品牌？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:您通常通过什么方式进行线上购物？

综合电商平台（淘宝、京东等）

品牌官方商城/小程序

直播带货

社交平台内嵌的电商功能（如抖音小店）

海外购物平台

其他

Q9:在做出购买决策时，您最看重商品的哪些方面？

价格与性价比

产品质量与材质

品牌知名度与信誉

用户评价与口碑

配送速度与物流服务

售后服务与退换货政策

外观设计与包装

促销活动力度

其他

Q10:您每月在零售商品（如服饰、美妆、日用品、电子产品等）上的平均消费金额大约是？

500元以下

500-1500元

1500-3000元

3000-5000元

5000元以上

Q11:您认为当前大多数广告存在的主要问题是什么？

广告过多，干扰正常浏览

广告内容虚假或夸大宣传

广告推送不精准，不感兴趣

广告形式单一，缺乏创意

侵犯隐私，感觉被过度追踪

没有问题，可以接受

Q12:您对个性化广告（根据您的浏览记录、兴趣推送相关广告）的接受程度如何？（1分非常反感，5分非常欢迎）

分数

标签

Q13:如果广告能提供以下一种价值，您最希望是？

独家、大幅度的优惠券或折扣

详尽、真实的产品测评或教程

有趣、能引起共鸣的品牌故事

便捷的“一键购买”或试用体验

参与品牌活动的机会或礼品

Q14:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前所在的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

海外

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