广告效果与零售用户产品功能需求联合调查

您好！我们正在进行一项关于广告效果与产品功能需求的联合调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，并开发更符合您需求的产品功能。本问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您是通过哪种渠道接触到本次调研相关的产品/品牌广告的？

社交媒体（如微信、微博、抖音）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

视频网站（如B站、爱奇艺）

线下广告（如地铁、商场）

朋友/家人推荐

其他

Q2:您对该广告的整体印象如何？

非常深刻且积极

比较深刻

一般，没什么特别感觉

印象模糊

完全没有印象

Q3:该广告最吸引您注意力的元素是什么？（可多选）

产品外观/设计展示

功能/性能介绍

价格/促销信息

使用场景/故事

代言人/主播

背景音乐/音效

广告创意/幽默感

其他

Q4:该广告是否清晰地传达了产品的核心功能或优势？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全不清楚

Q5:基于您看到的广告，您有多大意愿向朋友或同事推荐这款产品？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q6:您目前是以下哪类产品的零售用户？

智能穿戴设备（手表/手环）

家用电器（清洁/厨电）

个人数码产品（手机/平板）

美妆个护产品

食品饮料

服装鞋帽

其他

Q7:在购买此类产品时，您最优先考虑的三个因素是什么？请选择最重要的一个。

产品功能/性能

价格/性价比

品牌信誉

外观设计

用户评价/口碑

售后服务

促销活动

Q8:您希望产品在哪些功能上得到增强或创新？（可多选）

智能化/自动化程度

续航能力/节能效果

交互体验（如触控、语音）

数据同步与分析

个性化定制

耐用性/质量

便携性/体积

与其他设备的互联互通

其他

Q9:您认为当前市场上这类产品的普遍痛点是什么？

功能同质化严重

价格虚高

操作复杂

质量不稳定

售后服务差

宣传与实际不符

暂无明确痛点

Q10:您对“通过手机App远程控制产品”这一功能的重视程度如何？（1星为不重视，5星为非常重视）

分数

标签

Q11:您对“产品具备学习用户习惯并自动优化”这一功能的重视程度如何？（1星为不重视，5星为非常重视）

分数

标签

Q12:您更倾向于通过哪种方式了解新产品的详细功能？

短视频演示

图文详情页

直播讲解

线下体验店试用

专业评测文章/视频

用户社区讨论

Q13:请描述一个您理想中的产品功能，它如何解决您生活中的一个具体问题？

填空1

Q14:一个吸引人的广告，对您最终购买决策的影响有多大？

决定性影响

重要参考，但非决定因素

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q15:您认为有效的产品广告应包含哪些关键信息？（可多选）

核心功能演示

明确的价格或优惠

真实用户评价

与竞品的对比

详细的技术参数

品牌故事/理念

清晰的使用场景

售后服务承诺

Q16:您是否愿意为了更符合需求的功能，支付比基础款高10%-30%的价格？

非常愿意

比较愿意

视具体功能而定

不太愿意

完全不愿意

Q17:对于本次调研涉及的产品类别，您还有哪些未提及的意见或建议？

填空1

Q18:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q19:您常用的购物渠道是？

综合电商平台（淘宝/京东/拼多多）

品牌官方商城/App

短视频直播电商（抖音/快手）

线下实体店

海淘/代购

其他

广告效果与零售用户产品功能需求联合调查

介绍

本模板旨在提供广告效果与零售产品功能需求的联合调研解决方案。帮助您评估广告渠道、分析购买决策、挖掘功能需求，适合市场部、产品经理和零售品牌制定精准策略。

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