品牌认知与价格接受度调查

品牌认知与价格接受度调查

尊敬的受访者，您好！感谢您参与本次品牌认知与价格接受度调研。本问卷旨在了解您对零售品牌的看法及对产品价格的接受程度，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。请根据您的真实感受填写，感谢您的支持！

Q1:您通常通过哪些渠道了解并购买零售产品？

大型综合超市（如沃尔玛、家乐福）

连锁便利店（如7-11、全家）

品牌专卖店/专柜

线上电商平台（如淘宝、京东）

社区团购/生鲜电商

其他

Q2:当您想到“高品质”的零售品牌时，脑海中首先浮现的是哪些品牌？（可多选）

无印良品

优衣库

宜家

山姆会员店

盒马

网易严选

其他

没有特别印象

Q3:在购买日常消费品（如纸巾、洗发水）时，您对品牌知名度的重视程度如何？

非常重视，只买知名品牌

比较重视，倾向于知名品牌

一般，品牌是考虑因素之一

不太重视，更关注性价比

完全不重视，只看价格和产品本身

Q4:总体而言，您向朋友或家人推荐您最常购买的零售品牌的可能性有多大？（0分代表“完全不可能”，10分代表“极有可能”）

选项1

Q5:您认为一个优秀的零售品牌，其产品价格与品质的匹配度应该是？

价格远高于品质（品牌溢价高）

价格略高于品质（有一定品牌溢价）

价格与品质完全匹配（物有所值）

价格略低于品质（物超所值）

价格远低于品质（性价比极高）

Q6:对于您最常光顾的零售品牌，您对其产品定价的合理性打几分？（1分代表“非常不合理”，5分代表“非常合理”）

分数

标签

Q7:如果一款您常用的产品价格上涨了10%，您会如何反应？

立即寻找其他平价品牌替代

减少购买频率或数量

继续购买，因为习惯或信赖该品牌

对比其他品牌后，再决定是否继续购买

没有影响，完全接受

Q8:哪些因素最能促使您接受一个相对更高的产品售价？（可多选）

卓越的产品质量与耐用性

独特的设计或创新功能

强大的品牌声誉和口碑

优质的客户服务与售后

环保或可持续的生产理念

便捷的购买渠道和体验

会员专属权益或积分

其他

Q9:您如何看待零售品牌的促销活动（如打折、满减）？

非常吸引我，经常因为促销而购买

比较吸引，是重要的购买决策因素

一般，有需要时才会关注

不太吸引，更关注日常价格是否合理

完全不吸引，怀疑促销前是否先提价

Q10:请描述一次让您觉得“物超所值”的购物经历（品牌、产品及原因）。

填空1

Q11:在线上和线下购物时，您对同一产品价格的敏感度有差异吗？

线上更敏感，会频繁比价

线下更敏感，因为能直接触摸产品

同样敏感，无论渠道都会比价

同样不敏感，更看重便利性和体验

不确定/没比较过

Q12:您认为当前市场上，大多数零售品牌的产品定价是偏向于消费者（实惠），还是偏向于品牌方（利润）？请用1-5分评价（1分代表“完全偏向消费者”，5分代表“完全偏向品牌方”）

分数

标签

Q13:您通过哪些方式判断一个产品的价格是否合理？（可多选）

与同类竞品进行价格对比

根据自身过往的购买经验

查看商品详情页的成分/材质说明

阅读其他消费者的评价

信赖品牌的一贯定价策略

凭直觉和第一感觉

其他

Q14:如果一个新品牌想以高于市场均价20%的价格进入市场，您认为它最需要向消费者证明什么？

产品具有颠覆性的技术或功能

原材料或生产工艺极度高端、环保

提供无与伦比的个性化服务或体验

拥有强大的设计师或名人背书

其品牌故事和文化价值独特

其他

Q15:您心目中“理想零售品牌”的定价策略应该是怎样的？（请简要描述）

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您个人的月均可支配收入大致范围是？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

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