零售广告效果与用户使用频率调查

零售广告效果与用户使用频率调查

您好！我们正在进行一项关于零售广告效果与用户消费习惯的调研。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更优质的服务。本次问卷大约需要5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，在实体零售店（如超市、便利店、商场专柜等）购物的频率大约是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q2:您最近一个月内，在线上零售平台（如淘宝、京东、拼多多等）购物的频率大约是？

几乎每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q3:您通常通过哪些渠道接触到零售相关的广告或促销信息？（可多选）

手机App推送（如淘宝、京东）

社交媒体（微信、微博、小红书、抖音）

搜索引擎广告（百度、谷歌）

视频网站/App贴片广告（如爱奇艺、B站）

线下实体店海报/传单

电视/广播

朋友/家人推荐

电子邮件/短信

其他

Q4:在您接触到的各类广告中，哪种形式最能吸引您点击或进一步了解？

短视频/直播广告

图文信息流广告

大幅海报/横幅广告

优惠券/折扣码直接推送

朋友分享的链接

都不太吸引

Q5:总体而言，您认为当前看到的零售广告与您的兴趣和需求的匹配度如何？（1分表示完全不匹配，5分表示非常匹配）

分数

标签

Q6:看到一个感兴趣的零售广告后，您最可能采取的行动是？

立即点击查看/购买

收藏或加入购物车稍后处理

搜索更多同类产品信息

分享给朋友讨论

忽略，仅作为信息参考

Q7:如果以0-10分来衡量，您有多大可能向朋友推荐一个您觉得广告做得不错的零售品牌或产品？

选项1

Q8:广告中的哪些因素最能促使您完成购买？（请选择最主要的一项）

大幅折扣/优惠价格

清晰展示的产品功能/效果

用户好评/推荐

品牌知名度与信任感

限时促销的紧迫感

Q9:您认为一个有效的零售广告应该具备哪些特点？（可多选）

信息清晰，一目了然

创意有趣，令人印象深刻

优惠力度大，性价比高

真实可信，无夸大宣传

推送时机精准（如在我需要时出现）

互动性强（如可抽奖、玩游戏）

Q10:您是否曾因为一个广告而尝试购买一个全新的品牌或产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您对当前各类零售广告的总体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q12:您更倾向于相信哪种来源的零售广告或推荐？

朋友、家人或熟人的口碑

社交媒体上的素人/KOL测评

品牌官方发布的广告

电商平台内的用户评价

专业媒体/机构的评测

Q13:请回忆一个最近让您印象深刻的零售广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q14:您是否愿意为了获得更精准、更符合您兴趣的广告，而授权平台使用您的部分购物偏好数据？

非常愿意

比较愿意

一般/无所谓

不太愿意

非常不愿意

Q15:哪些品类的零售广告您会特别关注？（可多选）

食品饮料

服装鞋帽

美妆护肤

数码家电

家居日用

图书文具

运动户外

母婴儿童

其他

Q16:与一年前相比，您觉得零售广告对您的购物决策影响是变大了还是变小了？

明显变大了

略有变大

基本没变化

略有变小

明显变小了

Q17:对于零售品牌如何投放广告，才能既有效又不让您感到厌烦，您有什么建议？

填空1

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