零售广告效果与用户参与度调查

零售广告效果与用户参与度调查

您好！我们正在进行一项关于零售广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的购物决策与参与行为。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略，为您提供更相关、更有价值的信息。本问卷匿名进行，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。预计耗时约5-8分钟。

Q1:在过去一个月内，您主要通过以下哪种渠道接触到零售类广告？（单选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

搜索引擎（如百度、谷歌）

视频网站（如B站、爱奇艺、腾讯视频）

线下广告（如商场海报、地铁广告、电梯广告）

朋友/家人推荐

其他

Q2:当您看到一则感兴趣的零售广告时，您通常会采取哪些后续行动？（可多选）

点击广告链接查看详情

搜索广告中的品牌或产品

将商品加入购物车或收藏夹

直接下单购买

分享给朋友或家人

关注品牌社交媒体账号

只是看看，没有进一步行动

其他

Q3:您认为一个吸引您的零售广告，最重要的元素是什么？（单选）

产品价格或折扣信息突出

广告内容创意新颖、有趣

产品展示清晰、真实

有明确的优惠活动（如限时抢购、满减）

广告中的人物或故事引发共鸣

品牌本身有良好信誉

其他

Q4:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您最近看到并感兴趣的某个零售广告？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q5:您更倾向于在一天中的哪个时段关注或点击零售广告？（单选）

早晨（8:00-12:00）

午间（12:00-14:00）

下午（14:00-18:00）

晚间（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

没有固定时段，随时可能

Q6:哪些因素会降低您对一则零售广告的参与度，甚至让您感到反感？（可多选）

广告出现过于频繁（打扰体验）

广告内容与我的兴趣完全不相关

广告信息虚假或夸大宣传

广告加载缓慢或影响页面浏览

广告设计粗糙、不美观

强制观看，无法跳过

其他

Q7:对于“个性化推荐”广告（即根据您的浏览记录、兴趣推送的广告），您的态度是？（单选）

非常欢迎，觉得更高效、有用

比较接受，但希望控制推送频率

感觉一般，有时有用有时无关

不太喜欢，感觉隐私被窥探

非常反感，会主动屏蔽

Q8:请对您近期在【社交媒体】上看到的零售广告的整体质量进行评分（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q9:请对您近期在【电商平台】上看到的零售广告的整体质量进行评分（1分=非常差，5分=非常好）

分数

标签

Q10:一则零售广告在多大程度上能促使您记住该品牌或产品？（单选）

影响很大，看过就会记住

有一定影响，如果多次看到会记住

影响一般，除非广告特别有创意

影响很小，看过就忘

完全没有影响

Q11:您认为哪些类型的零售广告内容最能激发您的购买欲望？（可多选）

用户真实评价/买家秀视频

产品使用场景演示

限时折扣/优惠券

新品发布/独家首发

品牌故事/理念宣传

网红/KOL推荐

互动游戏或抽奖活动

其他

Q12:与纯图片或文字广告相比，短视频广告（如15-60秒）对您的吸引力如何？（单选）

吸引力强很多，更生动直观

吸引力稍强一些

吸引力差不多

吸引力稍弱一些

吸引力弱很多，更偏好图文

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的零售广告（无论好坏），并简要描述它吸引您或让您反感的原因。

填空1

Q14:您是否曾因为一则广告而尝试购买一个您之前从未听说过的品牌的产品？（单选）

是的，经常

是的，偶尔

很少

从来没有

Q15:在做出最终购买决策前，除了广告，您通常还会通过哪些渠道核实信息？（可多选）

查看电商平台商品详情页与用户评价

搜索第三方测评文章或视频

在社交媒体上查看相关讨论

询问朋友或家人的意见

前往实体店查看实物

对比不同品牌和平台的价格

其他

Q16:总体来看，您觉得当前您接触到的零售广告，在“帮助您发现感兴趣的商品”方面做得如何？（单选）

非常好，经常发现心仪商品

比较好，有时能发现

一般，偶尔能发现

比较差，很少能发现

非常差，完全不能帮助发现

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