零售广告效果与性价比评价调查

零售广告效果与性价比评价调查

您好！我们正在进行一项关于零售广告效果的调研，旨在了解您对近期接触到的零售广告的看法及其性价比感知。您的宝贵意见将帮助我们优化广告策略。问卷匿名，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您最近一周内，主要通过以下哪种渠道接触到零售类广告？

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播平台

搜索引擎

线下广告（如地铁、电梯、商场）

电视/电台

其他

Q2:您印象最深刻的一个近期零售广告，其广告形式是？（可多选）

信息流图文广告

短视频广告

直播带货

开屏广告

搜索关键词广告

优惠券/促销弹窗

KOL/网红推荐

线下海报/传单

其他

Q3:该广告是否清晰地向您传递了产品或服务的核心卖点？

非常清晰

比较清晰

一般

不太清晰

完全不清晰

Q4:该广告内容（如文案、画面、代言人）是否让您对品牌产生了好感？

显著提升好感

略有提升好感

没有影响

略有降低好感

显著降低好感

Q5:该广告是否激发了您进一步了解该产品或品牌的兴趣？

是的，立刻去搜索或点击了

是的，产生了兴趣但未立即行动

一般，没有特别感觉

没有，完全不感兴趣

没有，甚至感到反感

Q6:您认为该广告中宣传的产品/服务价格，与实际价值相比如何？

物超所值，性价比极高

价格合理，性价比不错

价格与价值基本匹配

价格略高，性价比一般

价格虚高，性价比很低

Q7:综合考虑广告创意、信息传达和吸引力，您有多大可能向朋友推荐或分享这个广告？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q8:该广告是否促使您完成了购买行为？

是的，已经购买

已加入购物车或收藏，计划购买

没有购买，但访问了商品页面

没有购买，仅停留在观看广告

没有，广告反而让我放弃了购买念头

Q9:如果广告促使您购买，请评价购买后的实际产品/服务体验与广告承诺的符合程度。（1-5星，1星=严重不符，5星=完全符合）

分数

标签

Q10:您认为这类广告的投放频率如何？

频率适中，可以接受

频率略高，但能忍受

频率过高，感到打扰

频率过低，几乎看不到

没有注意频率

Q11:您认为一个“高性价比”的零售广告应具备哪些要素？（可多选）

价格优惠信息突出

产品功能/效果展示真实清晰

广告创意新颖有趣

有可信的用户评价或认证

提供试用或无条件退换保障

品牌形象高端可靠

广告投放精准，符合我的需求

其他

Q12:与您看到的其他同类产品广告相比，这个广告的性价比如何？

明显更高

略高一些

差不多

略低一些

明显更低

Q13:请描述一下，什么样的零售广告会让您觉得“钱花得值”（即广告投放成本带来了有效的用户关注或转化）？

填空1

Q14:总体而言，您对当前市场上零售广告的整体性价比评价是？

大部分都很高，物有所值

部分较高，部分较低

良莠不齐，难以判断

大部分较低，存在浪费

普遍很低，亟待改进

Q15:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q16:您每月在零售购物（线上+线下）上的平均支出大约是？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

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