广告效果与零售购物渠道偏好调查

广告效果与零售购物渠道偏好调查

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于广告效果与零售购物渠道偏好的市场研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解消费者行为，并优化未来的营销策略。本问卷预计需要5-8分钟完成，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:在过去一个月内，您是否看到或接触到过任何形式的零售商品广告？

是，经常看到

是，偶尔看到

否，基本没看到

Q2:您通常通过哪些渠道看到零售商品广告？（可多选）

电视

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东、拼多多）

短视频/直播平台

户外广告（如地铁、公交站牌）

手机App推送

朋友/家人推荐

电子邮件

Q3:总体而言，您认为这些广告对您的购物决策有多大影响？（1分=毫无影响，5分=影响很大）

分数

标签

Q4:当您有明确的购物需求时，您最倾向于首先使用哪种渠道进行信息搜索或浏览？

直接打开淘宝/京东等电商App搜索

在微信、小红书等社交平台搜索或查看推荐

使用百度等搜索引擎查找

询问朋友或家人的建议

直接前往线下门店查看

Q5:在进行线上购物时，您最常使用哪些类型的平台？（可多选）

综合电商平台（如淘宝、京东）

品牌官方商城/官网

社交电商平台（如抖音商城、快手小店）

社区团购平台（如美团优选、多多买菜）

二手交易平台（如闲鱼）

跨境电商平台（如天猫国际、考拉海购）

Q6:您进行线下购物的频率大约是？

每周多次

每周一次

每月几次

每月一次或更少

Q7:您更偏好线上购物还是线下购物？

明显偏好线上购物

略微偏好线上购物

两者差不多

略微偏好线下购物

明显偏好线下购物

Q8:促使您选择线上购物的主要原因是什么？（可多选）

价格更优惠

方便快捷，节省时间

商品选择更丰富

可以随时随地进行

容易比价

促销活动多

用户评价参考价值高

Q9:促使您选择线下购物的主要原因是什么？（可多选）

可以亲自体验/试用商品

即时获得商品，无需等待

购物体验更真实、有乐趣

售后服务更直接、放心

信任实体店的质量

作为社交或休闲活动的一部分

Q10:社交媒体上的广告或博主推荐，对您尝试新品牌或新产品的决策影响有多大？

影响非常大，经常因此购买

有一定影响，会纳入考虑

影响较小，主要看其他因素

几乎没有影响

Q11:综合考虑价格、便利性、商品质量和购物体验，您有多大可能向朋友推荐您最常用的购物渠道？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:您是否曾因为看到一个广告，而立即（或短时间内）产生了购买行为？

经常如此

偶尔如此

很少如此

从未如此

Q13:哪种形式的广告最能吸引您的注意力并促使您进一步了解产品？（可多选）

短视频广告

直播带货

图文并茂的社交媒体帖子

有优惠券或折扣码的广告

用户真实评价或案例分享

明星/网红代言

创意有趣的互动广告

Q14:在做出最终购买决定前，您通常会参考几个信息来源？

1个（如只看电商平台详情）

2-3个

4-5个

5个以上

Q15:您认为目前零售广告在哪些方面可以改进，以更好地为您提供价值？

填空1

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q17:您目前居住的城市类型是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

乡镇或农村地区

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