广告效果调查：零售用户保险购买意愿

广告效果调查：零售用户保险购买意愿

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于保险产品广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的保险购买决策。您的反馈对我们至关重要，所有信息仅用于统计分析，并将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的个人月收入范围大约是？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

Q3:您主要通过哪些渠道接触到保险相关的信息或广告？（可多选）

电视/广播

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、谷歌等）

保险代理人/经纪人

银行/金融机构

亲友推荐

户外广告/地铁广告

其他

Q4:在最近一个月内，您是否注意到过任何保险产品的广告？

是，非常频繁

是，偶尔看到

是，很少看到

完全没有注意到

Q5:总体而言，您对目前看到的保险广告的信任度如何？（0分表示完全不信任，10分表示完全信任）

选项1

Q6:您认为哪种类型的保险广告最能吸引您的注意力？

情感共鸣型（讲述故事，引发情感共鸣）

信息清晰型（直接展示产品特点与价格）

名人/专家代言型

幽默/创意型

社会责任感型（如公益结合）

Q7:一个保险广告的哪些元素最能促使您进一步了解产品？

清晰的保障范围与理赔流程

具有竞争力的价格或优惠

真实的用户评价或案例

品牌知名度与信誉

广告的创意与视觉呈现

Q8:您目前是否已经购买了任何个人商业保险（如寿险、健康险、意外险、财产险等）？

是，已购买多种

是，已购买一种

否，但正在考虑购买

否，暂时没有购买计划

Q9:如果您考虑购买保险，主要会关注哪些类型的保险产品？（可多选）

重大疾病保险

医疗保险

意外伤害保险

人寿保险

养老保险/年金

财产保险（如车险、家财险）

旅行保险

其他

Q10:请评估广告信息对您了解一款新保险产品的重要性。（1星为非常不重要，5星为非常重要）

分数

标签

Q11:在做出购买决策前，您通常会通过几个渠道来核实保险产品的信息？

1个渠道

2-3个渠道

4-5个渠道

5个以上渠道

Q12:一个优秀的保险广告，对您最终购买该产品的决策影响有多大？

决定性影响，会直接促使我购买

较大影响，会显著增加我的购买兴趣

一般影响，是众多考虑因素之一

较小影响，主要看产品本身

几乎没有影响

Q13:哪些因素可能会阻碍您通过广告渠道购买保险？（可多选）

广告信息不透明，有隐藏条款

对线上购买流程的安全性存疑

需要更专业的顾问进行详细解释

价格超出预期

对广告中的保险公司品牌不熟悉

暂时没有保险需求

其他

Q14:请描述您心目中一则理想的、能打动您去了解或购买保险的广告，应该具备哪些特点？

填空1

Q15:未来6个月内，您是否有计划为自己或家人购买新的保险产品？

是，计划明确

是，有初步意向

不确定，视情况而定

否，暂无计划

Q16:您更倾向于通过哪种方式完成保险产品的最终购买？

线上直接购买（官网/APP）

线上咨询后购买

线下与代理人/经纪人面谈购买

通过银行等金融机构购买

其他

Q17:您对本次调研所涉及话题的兴趣度如何？（1星为毫无兴趣，5星为非常感兴趣）

分数

标签

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