汽车广告效果与购买意愿调查问卷

汽车广告效果与购买意愿调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于汽车广告效果的调研，旨在了解广告如何影响您的购车决策。您的宝贵意见将帮助我们优化未来的营销策略。本问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在未来1-2年内，是否有购买新车的计划？

是的，计划购买

暂时没有计划

不确定

Q2:您通常通过哪些渠道接触汽车广告？（最多选择3项）

电视/视频平台

社交媒体（如微信、抖音、微博）

汽车资讯网站/App

户外广告（如楼宇、公交站）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

其他

Q3:在您最近看到的汽车广告中，哪些元素最能吸引您的注意力？

车辆外观设计

性能参数（如动力、油耗）

智能科技配置

价格与促销信息

品牌理念/故事

名人代言/用户证言

安全特性展示

温馨的家庭场景

Q4:一个汽车广告让您产生兴趣后，您下一步最可能做什么？

上网搜索该车型详细信息

前往4S店预约试驾

在社交媒体上查看用户评价

直接忽略，继续观望

与其他品牌车型进行比较

Q5:总体而言，您认为当前市场上的汽车广告在“清晰传达产品核心优势”方面做得如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q6:从0到10分，您有多大可能性会向朋友推荐您最近印象深刻的某个汽车品牌或车型？

选项1

Q7:您更倾向于相信哪种类型的汽车信息？

专业汽车媒体评测

真实车主的口碑评价

厂商官方发布的信息

社交媒体KOL/博主的推荐

线下销售人员的介绍

Q8:广告中提到的“智能驾驶辅助”或“新能源技术”等因素，对您的购车决策影响有多大？

影响非常大，是首要考虑因素

有一定影响，会纳入考量

影响较小，更关注传统性能

完全没有影响

Q9:在决策过程中，哪些因素会成为您最终购买的主要障碍？

预算不足

对车辆可靠性/耐用性的担忧

售后服务和保养成本

充电/续航焦虑（针对新能源车）

品牌知名度不够

车型选择太多，难以抉择

二手车保值率

Q10:您认为汽车广告在帮助您“缩小选择范围”上作用明显吗？

作用非常明显

作用一般

作用不大，主要靠自己研究

完全没有作用

Q11:请回忆一个您最近看到的、令您印象深刻的汽车广告（品牌或车型不限），它最打动您的一点是什么？

填空1

Q12:您是否曾因为一则广告而主动去了解或查询某个您之前未关注的汽车品牌？

是的，经常

偶尔有过

从来没有

Q13:对于新能源汽车和传统燃油车，您目前的购买倾向是？

只考虑新能源汽车

更倾向于新能源汽车

两者皆可，看具体产品

更倾向于传统燃油车

只考虑传统燃油车

Q14:您希望未来的汽车广告在哪些方面进行改进？

提供更透明、真实的价格信息

减少夸张宣传，更注重实用性

增加车辆长期使用成本的分析

展示更多真实路况下的驾驶体验

加强售后服务与保障政策的说明

采用更创新、有趣的互动形式

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您目前的驾驶情况是？

已拥有私家车（非首次购车）

已拥有私家车（首次购车）

暂无车，但持有驾照

暂无车，也无驾照

Q17:对于汽车品牌和广告主，您还有哪些其他的意见或建议？

填空1

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