快消品用户消费偏好与活动效果评估问卷

快消品用户消费偏好与活动效果评估问卷

尊敬的参与者您好！我们正在进行一项关于快消品消费偏好与市场活动效果的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求，优化产品与服务。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持！

Q1:您最近一次购买快消品（如零食饮料、日化用品等）的主要渠道是？

大型超市/大卖场

便利店

线上综合电商平台（如淘宝/京东）

社区团购/生鲜电商

品牌官方小程序/APP

其他

Q2:在购买快消品时，哪些因素对您的购买决策影响最大？（最多选择3项）

品牌知名度与口碑

产品价格与促销活动

产品质量与安全

包装设计与便利性

他人推荐（亲友/网红）

广告宣传（线上/线下）

个人使用习惯与偏好

环保/可持续发展理念

Q3:您通常通过哪些途径了解快消品的新品或促销信息？（单选最常用途径）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台推送/广告

电视/网络视频广告

线下门店海报/促销员

朋友/家人推荐

品牌官方渠道（公众号/官网）

Q4:请对您最近参与或关注过的某次快消品品牌营销活动（如直播、短视频挑战、线下快闪等）的整体印象进行评分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q5:您认为一次成功的快消品营销活动应具备哪些特点？（最多选择3项）

活动形式新颖有趣

优惠力度大，直接省钱

互动性强，能参与其中

内容真实可信，不浮夸

能清晰传达产品卖点

有明星/KOL参与

能产生社交分享内容

活动流程简单便捷

Q6:您更倾向于接受哪种类型的快消品促销优惠？

直接降价/折扣

买一赠一/加量装

满减/满赠优惠券

抽奖/积分兑换

捆绑销售（搭配其他产品）

会员专属福利

Q7:总体而言，您向朋友或家人推荐您常用快消品品牌的可能性有多大？（0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q8:您对快消品品牌尝试跨界联名（如食品X美妆、饮料X潮牌等）的态度是？

非常感兴趣，乐于尝试

感兴趣，但会看具体产品

一般，可有可无

不感兴趣，觉得是噱头

Q9:在社交媒体上，哪些形式的内容会让您对一款快消品产生兴趣或购买欲？（最多选择3项）

真实用户的体验分享/测评

品牌官方发布的创意短视频

网红/KOL的种草推荐

有趣的挑战或话题活动

产品制作过程或原料揭秘

有奖互动（转发抽奖等）

与其他品牌的趣味联动

Q10:您认为当前快消品广告或营销活动最需要改进的方面是？

创意不足，同质化严重

信息过载，打扰用户

宣传与实际体验不符

目标人群定位不精准

互动体验感差

缺乏长期价值传递

Q11:请回忆一个让您印象最深刻的快消品品牌活动，并简要说明它吸引您的原因。

填空1

Q12:您是否愿意为了喜欢的快消品品牌，参与其发起的环保回收、公益捐赠等社会责任活动？

非常愿意，会主动参与

愿意，如果参与方便

看情况，取决于活动内容

不太愿意

完全不愿意

Q13:请评估您在购买决策时，对快消品品牌自身（如价值观、社会责任等）的重视程度（1分完全不重视，5分非常重视）

分数

标签

Q14:未来，您希望快消品品牌在哪些方面进行更多创新或投入？（最多选择3项）

产品配方与健康功能

包装环保与可持续性

购物流程的数字化与便捷性

个性化定制服务

社群运营与会员体系

线下体验店的互动玩法

透明化的供应链信息

Q15:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

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