快消品用户购买决策因素调研

感谢您参与本次调研！本问卷旨在了解您在购买快速消费品（如食品饮料、个人护理、日用品等）时的决策因素。您的回答将帮助我们更好地理解消费者需求。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:在过去一个月中，您购买快速消费品的频率大约是？

每天

每周2-3次

每周1次

每两周1次

每月1次或更少

Q2:您通常通过哪些主要渠道了解或购买快消品？（可多选）

大型超市/大卖场

便利店

线上综合电商平台（如淘宝、京东）

生鲜/社区电商平台（如美团买菜、叮咚买菜）

品牌官方小程序/APP

直播带货

朋友/家人推荐

社交媒体广告/种草

Q3:在决定购买一款快消品（如洗发水、饮料、纸巾）时，以下哪个因素通常是您的首要考虑？

品牌知名度

产品价格

产品功能/效果

产品成分/原料安全性

包装设计

促销活动

朋友/家人推荐

其他

Q4:请评价“品牌声誉/口碑”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q5:请评价“产品价格/性价比”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q6:请评价“产品功能/实际效果”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q7:请评价“产品成分/原料安全性/健康性”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q8:请评价“包装设计/便捷性（如易开、便携）”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q9:哪些促销活动最能吸引您购买快消品？（可多选）

直接降价/折扣

买一赠一/加量不加价

满减/满赠优惠

优惠券

会员积分/兑换

限时秒杀

组合套装优惠

对促销活动不敏感

Q10:您是否会因为一个快消品是“新品”而尝试购买？

经常会，喜欢尝试新鲜事物

偶尔会，取决于品类和宣传

很少会，更倾向于购买熟悉的品牌

几乎不会，只买固定品牌

Q11:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近购买并感到满意的快消品品牌？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q12:在购买决策前，您是否会主动查看产品包装上的信息（如成分表、生产日期、产地等）？

每次都会仔细查看

经常会查看

偶尔会查看

很少查看

从不查看

Q13:您会通过哪些方式验证一个快消品是否值得购买？（可多选）

查看线上商品评价/买家秀

在小红书、抖音等平台搜索测评

询问身边朋友/家人的使用体验

相信知名博主的推荐

查看品牌官方介绍/实验数据

直接购买小样/试用装尝试

不做验证，直接购买

Q14:您对快消品“环保/可持续”属性（如可回收包装、碳中和等）的关注度如何？

非常关注，并愿意为此支付更高价格

比较关注，是购买决策的加分项

略有了解，但不会显著影响购买

不太关注，主要考虑其他因素

完全不关注

Q15:当您常用的快消品缺货或涨价时，您通常会如何应对？

等待补货或寻找其他有货的店铺

尝试购买同品牌的其他系列产品

尝试购买其他品牌的同类产品

寻找促销力度更大的替代品

暂时不买

Q16:请评价“购物渠道的便捷性（如配送速度、取货方便）”对您购买决策的重要程度。（1-5分，1分为完全不重要，5分为非常重要）

分数

标签

Q17:您更倾向于购买国产品牌还是国际品牌的快消品？

绝大多数是国产品牌

国产品牌略多于国际品牌

两者比例相当

国际品牌略多于国产品牌

绝大多数是国际品牌

没有明显倾向，看具体产品

Q18:除了以上提到的因素，还有哪些是影响您购买快消品的关键因素？

填空1

Q19:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q20:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q21:您目前的个人月均可支配收入（用于消费的部分）大约在？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元以上

不便透露

快消品用户购买决策因素调研

介绍

本模板旨在提供标准化的快消品消费者购买决策因素调研方案。帮助您洞察消费动机、分析购买渠道、评估决策权重，适合市场研究机构、快消品牌和零售企业精准把握消费者需求与市场趋势。

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