快消品用户产品功能需求调研问卷

快消品用户产品功能需求调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于快消品行业趋势及用户需求的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求，并开发出更符合您期望的产品。本问卷预计耗时5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您最近半年内购买过哪些类别的快消品？（可多选，此处为后续问题铺垫）

个人护理（如洗发水、护肤品）

家庭清洁（如洗衣液、洗洁精）

包装食品饮料（如零食、饮料）

纸制品（如纸巾、卫生纸）

其他

Q2:在购买快消品时，您通常最优先考虑以下哪个因素？

产品功效/功能

品牌知名度

价格

包装设计

成分/原料安全性

促销活动

Q3:您希望通过快消品获得哪些核心功能或体验？（请选择所有符合的选项）

基础清洁/去污力强

长效保湿/滋润

清爽/控油

香味宜人且持久

温和不刺激（如无酒精、低敏）

环保/可生物降解

便携/小包装

多功能合一（如洗发沐浴二合一）

其他（请在后文说明）

Q4:总体而言，您在多大程度上愿意向朋友或家人推荐您目前正在使用的主要快消品品牌？（0分表示“完全不愿意”，10分表示“极愿意”）

选项1

Q5:您认为当前市场上的快消品，在“环保可持续”方面（如包装、成分）做得如何？

非常出色，有很多环保选择

还不错，但选择有限

一般，进步空间很大

较差，缺乏环保产品

不关注这方面

Q6:您更关注快消品在哪些方面的“智能化”或“科技感”？（例如：智能包装提示余量、APP连接管理库存等）

智能包装（如提示保质期、用量）

与手机APP联动（如补充提醒、个性化推荐）

产品使用体验的创新（如新剂型、新形态）

购买流程的便捷（如扫码溯源、一键复购）

我对这方面不感兴趣

Q7:对于宣称具有“天然”、“有机”或“特定成分（如玻尿酸、烟酰胺）”的快消品，您的态度是？

非常信任，并愿意为此支付溢价

比较信任，会作为重要参考

半信半疑，主要看实际效果

不太信任，认为多是营销噱头

完全不关注

Q8:请对“个性化定制快消品”（如根据肤质定制护肤品配方、根据喜好定制饮料口味）这一概念的需求程度进行评分。（1分表示“完全不需要”，5分表示“非常需要”）

分数

标签

Q9:您通常通过哪些渠道了解快消品的新功能或新产品信息？

社交媒体（小红书、抖音、微博等）

电商平台（淘宝、京东等）详情页与评价

朋友/家人推荐

电视广告/线下广告

品牌官方网站/公众号

线下门店体验

Q10:您希望快消品品牌在哪些方面与您有更多互动或提供额外价值？

积分兑换/会员专属福利

产品使用教程/内容分享

邀请参与新品试用/调研

可持续发展相关活动（如空瓶回收）

建立用户社群交流

不需要额外互动

Q11:您如何看待“订阅制”购买快消品（如每月自动配送洗发水、纸巾）？

非常方便，已在使用

有兴趣尝试

觉得麻烦，更喜欢随需购买

价格合适会考虑

从未听说过

Q12:请描述一下您心目中“理想”的快消品（任一品类）应该具备的一项独特功能或特性。

填空1

Q13:未来一年，您预计在快消品上的支出会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

Q14:在购买决策的最终环节，哪些因素可能促使您尝试一个全新品牌或产品？（请选择所有符合的选项）

显著的促销折扣

网红/KOL强力推荐

身边多人推荐

创新的产品功能点

吸引人的包装设计

品牌故事/理念打动我

成分/配方看起来更安全有效

Q15:对于快消品行业未来的发展趋势，您还有哪些其他的看法或期待？

填空1

Q16:最后，请问您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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