快消品广告效果与使用习惯调查问卷

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果与使用习惯的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解消费者需求。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您最近一个月内，主要通过哪种渠道接触到快消品（如食品、饮料、日化用品等）的广告？

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音等）

视频平台（如爱奇艺、腾讯视频等）

电商平台（如淘宝、京东等）

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友/家人推荐

其他

Q2:对于您感兴趣的某类快消品（如洗发水、酸奶、零食等），您通常会通过哪些方式进一步了解其信息？

搜索产品官网或品牌信息

查看电商平台上的用户评价

在小红书、抖音等平台看测评/种草内容

询问身边使用过的朋友或家人

直接去线下门店试用或查看

不再深入了解，直接购买

Q3:一个快消品广告最吸引您注意的因素通常是？

产品功能/效果的清晰展示

广告创意/故事性

代言人或KOL（关键意见领袖）

促销或优惠信息

精美的画面或音乐

品牌本身的知名度

Q4:看到一个吸引您的快消品广告后，您产生购买意愿的可能性有多大？

非常高，会立刻或很快寻找购买

比较高，会列入考虑清单

一般，可能会在需要时想起

比较低，只是看看

非常低，几乎不会影响购买

Q5:您购买以下哪类快消品的频率最高？

包装食品/零食

饮料（含乳制品）

个人清洁/洗护用品（如洗发水、沐浴露）

家庭清洁用品（如洗衣液、洗洁精）

纸品（如纸巾、卫生纸）

美妆护肤品

Q6:对于您最常购买的快消品类别，您通常多久购买一次？

每周一次或更多

每2-3周一次

每月一次

每季度一次

不定期，用完/想吃就买

Q7:在购买快消品时，您最主要的决策依据是什么？

品牌忠诚度，一直用某个牌子

性价比

产品功效/成分

朋友推荐或网络口碑

包装设计或广告印象

促销活动

Q8:您认为广告对您尝试一个全新的快消品品牌有多大影响？

决定性的影响，会直接因为广告去尝试

重要的参考因素，会结合其他信息考虑

有一定影响，但不会单独因为广告而尝试

影响很小，主要看其他因素

完全没有影响

Q9:整体而言，您对目前市场上快消品广告的喜爱程度如何？（0分表示非常不喜欢，10分表示非常喜欢）

选项1

Q10:您不喜欢某些快消品广告的原因可能有哪些？

广告重复频率过高，令人厌烦

内容虚假或夸大宣传

创意低俗或令人不适

与产品关联性不强

代言人不合适或缺乏好感度

没有具体原因，就是不喜欢看广告

Q11:相较于传统广告（如电视广告），您认为社交媒体上的快消品广告（如信息流广告、短视频广告）效果如何？

效果更好，更精准、互动性更强

效果差不多

效果更差，更容易被忽略或引起反感

不确定/没比较过

Q12:您是否曾因为看过某个广告，而在线下商超特意寻找并购买该产品？

经常如此

偶尔有过

很少

从未有过

Q13:您是否愿意为了获得优惠（如 coupon、满减券）而观看一个完整的快消品广告或参与互动？

非常愿意

比较愿意

一般，看情况

不太愿意

非常不愿意

Q14:您认为一个成功的快消品广告，其最重要的目标应该是？

快速提升品牌知名度

清晰传达产品核心卖点

促进短期销售转化

建立长期品牌形象和好感度

与消费者进行有效互动

Q15:请回忆一个近期让您印象深刻的快消品广告（无论好坏），并简要说明它让您印象深刻的原因。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

prefer not to say

Q17:您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前的个人月均可支配收入大致属于以下哪个范围？

3000元及以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

Q19:您对快消品品牌或广告主有什么其他的建议或期待吗？（选填）

填空1

快消品广告效果与使用习惯调查问卷

介绍

本模板旨在提供快消品广告效果与消费者使用习惯的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道效果、分析消费者决策路径、洞察购买行为，适合市场研究机构、快消品品牌和广告代理商进行精准的营销策略优化。

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