快消品广告效果与用户信任度调研

快消品广告效果与用户信任度调研

您好！我们正在进行一项关于快消品广告效果与用户信任度的市场调研。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您抽出宝贵时间分享真实感受！

Q1:您通常通过哪些渠道接触到快消品（如食品、饮料、日用品）广告？（请选择最主要的渠道）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如爱奇艺、B站）贴片广告

电商平台（如淘宝、京东）广告

户外广告（如地铁、公交站牌）

朋友或家人推荐

其他

Q2:在您印象中，最近一个月内，哪个品类的快消品广告给您留下的印象最深？

食品（零食、饮料）

日化用品（洗发水、洗衣液）

个人护理（护肤品、牙膏）

家庭清洁用品

其他

Q3:总体而言，您认为当前快消品广告的真实性如何？（1分表示非常虚假，5分表示非常真实）

分数

标签

Q4:从0到10分，您有多大可能性会向朋友推荐一个您看过其广告的快消品品牌？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q5:当看到一个知名快消品品牌的新广告时，您的第一反应更倾向于？

好奇，想了解更多产品信息

怀疑，觉得可能是夸大宣传

无感，已经习惯了广告

信赖，因为是知名品牌

其他

Q6:广告中的哪些元素会显著增加您对快消品品牌的信任度？（可多选）

明星或专家代言

展示产品成分或实验数据

普通消费者的真实使用分享

权威机构认证或获奖信息

清晰展示生产日期、保质期等信息

品牌悠久的历史或社会责任感宣传

以上都不会增加信任

Q7:如果广告宣传与实际产品体验有差距，这会如何影响您对该品牌的态度？

完全失去信任，不再购买该品牌任何产品

严重降低信任，会尽量避免购买该产品

部分降低信任，但可能尝试该品牌其他产品

影响不大，广告和产品有差距是常事

说不清

Q8:您认为社交媒体上（如博主推荐、短视频广告）的快消品广告，其可信度如何？（1分表示完全不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q9:您通常在哪些情况下会主动搜索或核实一个快消品广告的信息？（可多选）

价格昂贵或促销力度大时

涉及健康、安全功效时（如食品、护肤品）

广告宣称过于夸张或难以置信时

看到负面评价或新闻时

从未主动核实过广告信息

其他

Q10:相比传统广告（如电视、户外），您认为数字化广告（如社交媒体、信息流广告）在建立品牌信任度上是更强还是更弱？

更强，因为互动多、信息更透明

更弱，因为虚假信息也更多

各有优劣，差别不大

不清楚

Q11:请回忆一个让您感到信任（或极度不信任）的快消品广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q12:您认为快消品品牌在广告中强调“国货”或“民族品牌”标签，是否会增加您的信任感？

会显著增加

会略微增加

没有影响

反而会略微降低

反而会显著降低

Q13:为了提升广告可信度，您最希望品牌在广告中增加哪些信息？（可多选）

第三方检测报告全文或链接

用户评价的实时展示（包括好评和差评）

生产工厂的实地拍摄或溯源信息

产品成本的详细构成说明

无理由退换货政策的明确承诺

其他

Q14:在做出购买决策时，广告信息与朋友/家人的口碑推荐，哪个对您的影响更大？

广告信息影响更大

朋友/家人的口碑推荐影响更大

两者影响差不多

两者影响都很小，主要看我自己判断

Q15:总体而言，您对当前市场上主流快消品品牌的信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示完全信任）

分数

标签

Q16:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

不愿透露

相关推荐